苹果iTunes影音首度上架第三方装置！三星电视成为首选
是敌人也是朋友，苹果iTunes影音上架到第三方装置，首选三星电视。
三星宣布，旗下2018年与2019年推出的电视机种，将会新增一个全新设计的App，让用户
可以观看苹果iTunes的电影与电视影音内容，这将成为苹果第一次在Windows电脑以外的
硬件装置，上架自己的娱乐内容。
在过去，苹果的产品策略一直都是硬件绑软件服务，确保软件服务的品质内容，并且限定
只有苹果硬件装置才能获取这些软件服务，借此来吸引消费者购买苹果的装置。就如同
App Store上的App只有在iPhone或iPad上能使用一样。
Apple TV就是这个策略下的产物，只有透过这个电视盒，消费者才可以观看iTunes内的电
影与电视内容。
把iTunes内容上架到三星电视的新策略，除了显示苹果策略转换之外，同时也暗示Apple
TV硬件的退位，以及与三星之间的关系变化。
不再坚守硬件绑软件策略
当iTunes影音内容上架至三星电视机台，意味着消费者不必购买Apple TV也能够观看
iTunes内容。
从目前产业走向看来，买电视装置或是一次租用电影观看并不会在电视娱乐产业获利，而
是像Netflix这样的订阅串流服务，才是主流。如亚马逊、迪士尼等公司，都已经投入在
影音订阅服务上。
即使苹果目前没有这样的服务，据传闻，他们也将在今年或明年推出类似服务。要成为这
样服务的营运商，就得先跳脱绑装置的策略，支援各项装置才会是获得市占的好方法。
在音乐串流上，苹果就在最近让Apple Music支援亚马逊的智慧喇叭Echo，跳脱过去只限
定苹果装置的策略。
三星非常可能只是第一个选定的合作厂商。未来，iTunes内容可能再上架至其他智慧电视
厂商，以及串流装置Chromecast、Roku等。
市场上的敌手，也是最好的朋友
即使三星和苹果在智慧型手机市场上打了好几年的官司，这两个公司同时也是密切的合作
伙伴。苹果最新的iPhone，就是仰赖三星的萤幕技术才能上市。
当iTunes影音内容上架的第一个电视装置是三星，而不是其他电视厂商，也显示苹果不再
把三星看作绝对的市场敌人，两者的合作利益大于竞争。
苹果的iTunes影音App，会上架在三星这两年的电视机种，全球100个国家都能使用；串流
技术AirPlay 2则会在190个国家开放支援，让使用苹果装置的用户可以把手机、电脑上的
内容，直接在三星的电视上播放。
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