1.媒体来源:
udn
2.完整新闻标题:
暴雪得罪玩家的下场 市值一天掉千亿
3.完整新闻内文:
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“你们不是都有手机吗？”暴雪高层为新手游如此辩护。玩家却在暴雪宣传影片下留言“
我们不会忘了这次背叛。”(来源．取自BlizzCon网)
游戏龙头向“钱”走，新手游一片倒赞
国王数位每月活跃用户数，是暴雪的7倍
做什么事能让公司市值一天蒸发新台币1千亿元？答案是发布新手游。这种奇事出在电玩
游戏龙头暴雪（Blizzard）身上。招牌游戏移植手机、无预警停办电竞，暴雪“赚快钱”
之举被玩家和市场打脸，这是它从“顾玩家”转型为“顾股东”的结果。
推新手游、停办电竞
逐利行为伤透玩家的心
暴雪是电脑游戏界王者，史上最畅销电脑游戏前10名，有5款是出自它旗下。在玩家心中
，暴雪就是品质保证，但近来它的作为却让玩家骂声连连。
首先就是手游事件2018年11月，暴雪在年度庆典活动宣布新游戏，原本玩家期待的是《暗
黑破坏神》（Diablo）系列新作，不料却是挂著此招牌的手游，玩家骂声不绝。该手游宣
传影片推出1个半月，倒赞数是称赞数26倍。暴雪新手游宣布隔日股价大跌，市值1天缩水
新台币1千亿元。
1个月后，又爆发停办电竞事件。《暴雪英霸》（HotS）总奖金数超过1千7百万美元，是
游戏史上奖金总额排名第六的赛事。暴雪举办此赛已八年，2018年12月中却无预警宣布将
停办，又激起玩家怒火。网站“游戏玩家”（The Gamer）引述该赛事选手洛伯（Lauber
）的话：“和杰出队友辛苦训练六个月，却得到一堆狗屎。”
推新手游、停办电竞，皆是逐利行为，其他公司做没事，暴雪做却遭炮轰。这是因为暴雪
过去“顾玩家”形象太成功，一旦做出这些赚快钱、砍成本的逐利行为，玩家被背叛感也
特别严重。
暴雪出道后以坚持品质著称，若质量未达标，即使曾投入大笔成本开发的半成品也不惜砍
掉。从《星海争霸：暗影猎杀》（StarCraft:Ghost）和《泰坦》（Titan）计画，都是著
名例子。
这种投资成功建立起“暴雪出品，必属佳作”的形象。从玩家、电竞选手到背后工作团队
，他们相信暴雪会照顾玩家，不像其他公司见钱眼开。如今他们发现暴雪不在电脑上开发
招牌新作，却向快餐式手游靠拢，又无视玩家突然取消电竞，被背叛感自然特别严重。
手游普及率高
销量至上，无法再坚持慢磨
但暴雪亦有苦处。以停办电竞来说，暴雪的官方声明是开发游戏太多，“现在我们已推出
与尚未公布的游戏数量，已超越以往任何时候，”因此声明说“让游戏设计师转移到其他
游戏。”
为什么暴雪要开发这么多游戏，像过去一样“十年磨一剑”，隔好几年才推一款高品质游
戏不行吗？答案是大环境今非昔比，暴雪自家的产权结构，也不容许它有这种自由。
首先，暴雪游戏的主力平台是电脑，但个人电脑前景已大不如前。最新2018年第三季统计
显示，全球个人电脑出货量，和10年前相比少了近1千5百万台。手机虽然游戏画质与运算
能力都比不上电脑，但普及率蒸蒸日上。暴雪再怎样坚持品质，也不可能无视这种大环境
而不做调整。
其次，暴雪能“十年磨一剑”，和它过去身为独立工作室有关。过去暴雪只须对玩家负责
，但在被收购后，如今它已是“动视暴雪”集团一分子，除了玩家，暴雪还有股东要顾。
如果品质不能转化为实际获利，暴雪在股东眼里就没有存在价值。
集团同侪竞争强
不赚钱就没资源开发游戏
过去暴雪只须超越自己，在加入企业集团后，它还须超越别人。同集团的动视（
Activision），几乎年年都推新游戏。暴雪招牌游戏《魔兽世界》（World of Warcraft
），2015年玩家人数为5百50万人，也只剩全盛时期一半，后来暴雪不再公布此数字。
尤其在“动视暴雪”收购“国王数位”（King Digital）后，对暴雪处境带来更大挑战。
国王数位旗下的知名游戏《Candy Crush》，能定期带来大量人潮与金流。最新财报显示
，国王数位每月活跃用户数，是暴雪7倍以上，营业利益率也更高。
在这种竞争下，暴雪很难再坚持“慢工出细活”，何况电脑游戏开发成本远高于手游。玩
家或许更青睐画面更优、剧情更屌的电脑主机游戏，但在股东眼中，像《Candy Crush》
这样低成本、高收入的游戏，才是未来希望。
若暴雪不能证明自己能像同侪一样，也能为股东赚大钱，它在集团里获得的资源只会越来
越少。因此暴雪将招牌游戏移植到手机、停办有8年历史的电竞赛事，正是要集中资源“
以‘手’养‘电’”（以手游养电脑游戏），先求生存再谈理想。就如美国开国元勋富兰
克林所说：“口袋空空，腰挺不直。”
从“顾玩家”到“顾股东”，暴雪转型再次证明龙头也不能一成不变。股东或许会为暴雪
的转变感到开心，玩家却因为它的转变而失望。曾是玩家心中金字招牌的暴雪，或许也没
想到这一天来得这么快。
4.完整新闻连结 (或短网址):
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5.备注:
无