中央通讯社 https://www.cna.com.tw/news/aopl/201812150004.aspx
向性别刻板印象说不 英国规范广告内容
2018/12/15
（中央社伦敦14日综合外电报导）根据英国新的广告规范，自明年6月起，含性别刻板印象
的广告内容将即刻遭下架，例如呈现女性驾驶不谙停车技巧或男人帮婴儿换尿布手忙脚乱
。
英国广告标准管理局（ASA）今天表示，根据调查，某些刻板印象显然足以导致伤害，包括
期待刚为人母的女人注重美好外在形象甚于心理健康。
根据广告标准管理局的新规范，自明年6月起，若广告包含足以造成冒犯或伤害的性别角色
内容，将即刻遭下架。新规定适用于广播和非广播媒体，包括电视、电台、报纸和社群媒
体。
在政策改变前，有支减重产品广告在英国引起舆论批判，内容是一名穿着比基尼的女模问
：“妳的海滩美体准备好了吗？”
广告委员会（CAP）打破性别刻板印象计画领导人斯密立（Ella Smillie）表示：“广告中
具伤害性的性别刻板印象足以影响人们看待自己的方式。”
她指出：“这些刻板印象让人们对实现自己的潜能裹足不前，或者让他们放弃追求特定职
业和产业。个人和经济都为此付出代价。”
女权团体普遍支持新的广告规范，但有民众认为新规定“太超过”、一味追求政治正确。
不过，英国广告业倒是对新要求表示欢迎。广告协会（Advertising Association）领导人
伍德福说：“我们最新的公众信任研究调查显示，阅听众对持进步立场的广告内容特别有
好感。”
（译者：陈韵聿）