iPhone中国销售差 苹果传全面砍单
UDN
陆媒报导，由于新款iPhone手机在中国大陆销售数字远远低于预期，苹果公司已对制造商
富士康、和硕公司砍单10%。
中国证券日报今天引述第一手机界研究院“2018年9月中国畅销手机市场分析报告”称，9
月份，iPhoneXS MAX在中国销量仅48万支，iPhone XS销量仅8万支，远远低于苹果和业界
预期。
9月21日，iPhone XS系列在大陆正式开卖，但仅仅上市不到一周，便遭逢价格下跌。据第
一手机界研究院了解，iPhone XS除512G版本价格还扛得住外，其他版本价格全部击穿底
价，甚至击穿线下通路的提货价。
报导称，不仅如此，10月26日上市的iPhone XR情况也并不乐观，多家线下通路显示，
iPhone XR首销再次跌破官方价。河南一手机经销商反应，今年发布几款iPhone新品与过
往相差无几，且价格过高，消费者并不感兴趣。
报导称，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单，同时其
还对和硕砍单10%，减少10%的iPhone XR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响
，有可能被迫裁员。
报导引述业内人士称，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏
有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，而如果苹果不能拿出创新性的产品
，这一现象还有可能持续。
受到中美贸易战冲击，中国“消费降级”甚嚣尘上。根据今日头条此前公布的“2018年上
半年用户手机购换行为洞察白皮书”显示，在人民币5000元（约新台币2.2万元）及以上
的高价手机领域，消费者换机预算比去年同期大幅下降24%。
白皮书显示，2018年第2季，中国手机平均价格为2294.3元，连续3季下调，显见手机厂商
也深谙“消费降级”之道。
根据赛诺市场研究10月发布报告，苹果在中国的市占率已从第一季与上半年的第2名，大
幅滑落到第3季的第6名，市占率仅剩9.8%。
https://udn.com/news/story/7098/3462151