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夏天太热影响销量 Superdry股价暴跌21%
钜亨网
2018年10月16日 上午10:11
英国服饰品牌 Superdry (SEPGY-US) 股价周一 (15 日) 暴跌 20% 以上，因为其警告欧
洲及美国的炎热的天气打击到夹克和运动衫的需求。
Superdry 股价周一下跌约 21.18%。今年来下跌约 48%。
该品牌以其日文标识而闻名，其年销售额约 45% 来自寒冷天气类商品。它表示，英国、
欧洲大陆、和美国东海岸在夏季和秋季的天气，因过度炎热而影响了需求。
此外，Superdry 目前欧洲大陆占其约 50% 营收、英国占约 36%、全球仅占约 14%。
Superdry 表示，由于天气温暖，预计利润将达到约 1000 万英镑 (约 1300 万美元)，而
全年的利润现在将受到财政年度下半年业绩的严重影响。
同时，Superdry 的财务部门也需加强，其货币对冲未能提供预期的保护，导致大约 800
万英镑的额外外汇成本。英镑上周因市场预计脱欧谈判将会有结果，使货币大涨。然而，
周一取消了谈判会议，等周三 (17 日) 再度谈判，恐怕英镑还有下滑的趋势。
这次的双重金融打击，促使 Superdry 部分投资者抛售，帮助将 Superdry 的股票压至
2015 年 1 月以来的最低水平。该股在过去 12 个月下跌超过一半。目前股价的未来本益
比约 7.5 倍。
投资人推测，Superdry 把问题怪罪于天气及脱欧，似乎使市场开始猜测这间零售品牌的
真正品牌实力。该公司表示正在寻求通过扩展到连衣裙、裙子、和女装上衣来解决其对秋
冬服装的依赖。它还表示，它正在进入运动产品等新的细分市场，为全球消费者提供更广
泛的选择。
Superdry 上个月聘请了前 Tommy Hilfiger 女装主管 Brigitte Danielmeyer 担任首席
产品长，目的是让其内部设计团队提高效率。它还推出了 Superdry Preview，一系列针
对年轻、时尚客户的快时尚系列。
执行长 Euan Sutherland 自卖自夸了一番，替自家品牌做解释，“Superdry 是一个拥有
巨大增长机会的强大品牌，但我们并不能免受这个非常不合时宜的炎热天气带来的挑战”
。
该公司于 1985 年在英国温泉小镇切尔滕纳姆 Cheltenham 成立，名为 Cult Clothing。
于 2003 年推出其 Superdry 品牌，因英国著名足球员贝克汉 David Beckham 无意中穿
了其 T 恤衫，引发品牌爆红。
截至 4 月份的财政年度，该公司报告集团营收为 8.72 亿英镑，净利为 5330 万英镑。
该品牌拥有 246 家门市，其中 30 家位于美国。
财务长 Ed Barker 表示，Superdry 将很快在美国开设一个电子商务平台，并在纽约、洛
杉矶、华盛顿、和佛罗里达州奥兰多开设几家新的实体店。