联合新闻网
销售旺季来临 指尖商机爆发
二○○九年十一月十一日，中国电商巨擘阿里巴巴旗下购物网站淘宝在这一天举行打折促
销，以“购物狂欢节”宣传，采降价方式大促销，鼓动虽没对象也要对自己好的单身男女
为自己买礼物，之后便每年举办，在业者及商家、新闻媒体、社群网站的传递之下，光棍
节成为为自己添购商品的正当时机，商家也搭此节日行销，成为购物节。
然而几年下来，光棍节不仅为大陆全民疯狂消费的日子，台湾的电商平台也跟进，虾皮、
PChome 24h及momo购物网纷纷跟抢此商机，距离全球最大的网络购物“双十一购物节”仅
剩一个月，除了实体店面的周年庆，各电商平台也不遑多让，加入周年庆战场，为双十一
暖身。
网购市场成长快速
钜丰财经资讯执行长郭恭克表示，由于今年美中贸易战加上经济成长趋缓，中国消费成长
率正逐年下降中，台湾军公教年金改革于一八年七月一日上路，年底恐反应年改效应，国
内消费力道仍待观察，若台商返台投资意愿升高，便会带动商办租金等提高，有利于收租
者，然而国内金融业者有机会受惠，台湾消费能力可望上升，但目前处于尚未明朗的阶段
，投资上仍需保守看待。
尽管今年国内消费力道恐受年改效应影响，但网购的热潮并不会随着递减，根据经济部统
计处报告显示，近年网购市场成长快速，一七年无店面零售营业额达二三八七亿元，创历
史新高，年增四．八％，其中电子购物业，包含网络购物及拍卖、电视购物、广播及邮购
等，营业额从一一～一七年，短短六年之间，从一一○三亿元攀升至一六九五亿元，平均
每年成长七．四％。
再根据资策会产业情报研究所（ＭＩＣ）所针对的消费者网购行为调查报告，台湾网友日
常购物频率中，网购频率已逼近实体购物，其中二一～四五岁族群网购频率又高于整体频
均，而网购者最常购物的前五大Ｂ２Ｃ平台依序为PChome 24h（五○％）、Yahoo购物中
心（四五％）、momo购物网（四一．五％）、创业家兄弟（十七．九％）与博客来（十六
％）；至于最常购物的B2B2C、C2C开店平台，前五名依序为露天拍卖（三六．八％）、虾
皮购物（三六％）、PChome商店街（三六％）、Yahoo拍卖（三三．九％）与Yahoo超级商
城（三一．三％），随着网络购物蔚为潮流，加上行动化商品应用提升便利性，今年电子
购物营收成长可期。
https://udn.com/news/story/6851/3415549
阿里巴巴：你们在争什么？