媒体来源：中央社
瞄准剪线族 OTT砸大钱抢节目首播权
从近来成为话题的“延禧攻略”等多部戏剧可看出，OTT业者砸大钱拍戏或抢首播权，成
功抢滩台湾影音市场，当“网络追剧”成为潮流时，有线电视剪线族越来越多。
网络兴起，OTT为全世界影音市场带来巨变，也大大改变民众收视习惯，从早期“大家守
电视看八点档”，到现在手机一滑，最新的流行戏剧、节目就能随选随看，成功吸引年轻
族群的眼球。
且在陆剧、韩剧、韩综等多元内容的推波助澜下，收视年龄层逐渐扩增，直接冲击的就是
有线电视市场，“新台币100多元就能看最新戏剧，为何要花500多元订有线电视”，剪线
族越来越多，被攻城掠地的有线电视业者面临营收危机。
根据资诚联合会计师事务所发布的“2018全球与台湾娱乐暨媒体业展望报告”，预计未来
5年台湾娱乐暨媒体业总营收将以2.8%的年复合成长率，在2022年达到181亿美元，其中
OTT影音会以15.5%年复合成长率达到4.41亿美元，OTT市场规模占实体家庭影音营收的比
重也将从24.4%上升至60.2%。
“有线电视产业就像温水煮青蛙”，台湾有线宽带产业协会理事长彭淑芬直言，越来越多
OTT业者出钱出力拍摄优质戏剧，或是引进韩国、大陆等其他国家作品，掌握内容优势权
，当网络追剧成为潮流时，有线电视平台不再是广告商首选，消费者更不想花钱看有线电
视，剪线族越来越多，有线电视的市场被OTT蚕食鲸吞，慢慢的衰退。
以近来在爱奇艺热播的宫廷剧“延禧攻略”为例，据业者统计，这出戏播放量已经突破1
亿元大关，创下单一OTT平台播映单一戏剧最高吸睛纪录，也为爱奇艺台湾站拉进可观的
新付费会员，达总会员数的1成，紧接着上档的“如懿传”也创下高收视率。
美国OTT业者Netflix也以“怪奇物语”、“绝命毒师”等多部自制美剧在台湾打响知名度
，台湾OTT业者LiTV则喊出3个月99元可看400多台电视的优惠，有线电视在OTT夹杀下，举
步维艰。
“话语权早就不是我们的”，有线电视业者坦言，早期不管是“还珠格格”、“命中注定
我爱你”等强档戏剧，首播一定选有线系统的电视台播出，创造高收视高话题，“好的内
容才能吸引收视户”，但时不我予，中国、美国等各国OTT业者，靠着庞大资源取得热门
影视内容首播权，台湾业者很难拼资金撒大钱。
有线电视业者为了抢订户，只能牺牲利益采低价竞争，喊出月租100元等口号，虽然成功
留住客人，但获利大减“伤敌一百自伤五十”。彭淑芬说，目前OTT从几部到数十部戏剧
节目首播权，且有增加的趋势，民众不看有线电视，导致广告费降低，少了收入来源，业
者更不可能砸钱抢首播或自制高品质戏剧，变成恶性循环。
台湾线上影视产业协会理事长、LiTV董事长钱大卫认为，“这是世界趋势”，以大陆来说
，有线电视市场用户数就掉得非常快，美国也是同样状况，台湾相对来说，有线电视仍占
有重要收视地位。
在危机意识下，电视台也陆续投入OTT产业，像是公共电视推出的“公视＋”、三立电视
“Vidol”及民视“四季线上影音”等，逐渐形成跨生态的整合。
过去频道商以有线系统台为主，现在透过加入OTT等不同平台的方式，可吸更多族群的收
视人口，以TVBS热播的自制戏剧“女兵日记”来说，在有线系统收看的民众以女性偏多，
但在OTT平台上收看的以男性客户居多，代表了利用多元平台可让更多人看到。
“双方从来就不是敌人”，钱大卫指出，不少有线电视也开始投入OTT产业，或是直接跟
OTT业者合作，他认为，有线系统跟OTT可以互利共生，像是由OTT提供内容，有线系统提
供网络等方式，一起把饼做大。
OTT（over the top）是指内容或服务透过互联网作资讯传送，不需要电信商额外支援
，例如互联网电视。收看OTT电视的方法也相对简单，只要有连线上网的环境，在电脑
、手机、平板、智慧型电视等装置安装对应的应用程式即可收看。（编辑：林孟汝）
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