争民心 陆精准锁定 台被动接招
旺报 记者潘维庭／台北报导
两岸官方气氛低迷下，大陆持续单向动作不断，从针对台生、台青、台商等族群具体推出
政策，到宣传形式等手段，一波波推陈出新，学者分析，“明确政策、具体诱因、传播管
道”三者加乘影响，精准锁定他们想传达的族群，不管是以前说的“三中一青”，或是现
在的“一代一线”，若台湾只能被动接招，一再老调重弹，面对这样的“民心之争”会很
吃力。
文化大学广告系主任钮则勋接受《旺报》采访时分析，大陆近期对台很多策略，主要是针
对民间，为了让这些策略有更大的宣传力道，不管是新华社、台湾网、东南卫视等陆媒，
脸书都早已开设官方专页，因为知道，在台湾，脸书仍是最主要的传播工具之一。
反过来说，钮则勋问，如果台湾想对大陆做形象宣传，“陆委会、海基会有没有在微博、
微信上设立相关管道，设法跟大陆的民众互动呢？”是不是仍然只有三、四十年前的老方
式，仅透过央广对大陆广播？
钮则勋也提到，在政策上，台湾目前对吸引大陆人才也没有明确方针，遑论是祭出相对优
势、具体诱因，希望陆生、专业人员来台求学或工作，加上限制不少，如“三限六不”仍
然存在，“政策没有，或是有了政策但没有实质内容，连传播管道都付之阙如”，环环相
扣之下，相对于大陆，不但宣传做得不到位，面对对岸的主动出击，只能一路“被动接招
”，因为根本不知道接下来大陆还会推出什么可能具有吸引力的政策与宣传。
因此，当大陆今年2月28日推出“31条措施”之后，目前各省市陆续研拟、公布施行细则
，一波波的宣传效应出来，让台湾年轻人考虑赴陆求学、就业的机会也会变高；当相关报
导、影片在脸书里引发留言讨论热潮时，就能创造出网络上更大的声量与互动性。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180909000051-260301