“口红效应”显现 外界关注大陆消费降级


美中贸易战以来，大陆许多食品涨价，让老百姓感到吃不消。(Getty Images)
【大纪元2018年09月04日讯】（大纪元记者刘毅报导）
据《香港经济日报》9月3日报导，很多评论近来表示，根据各种迹象，“口
红效应”（The lipstick effect）已在大陆消费市场显现。
“口红效应”经济理论是在20世纪30年代美国经济大萧条时期首次出现的，
口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品
偏爱趋势”。即在经济下行、消费力下降时期，商家们给买不起车和房的人
们制造了一个新的消费理由：购买“轻奢侈品”（即廉价的奢侈品）来安慰
、犒劳自己。
目前大陆已经出现了这些迹象。
从数据上看，中共统计局所公布的社会消费品零售总额显示，今年前六个月
的社零总额按年增速为9.4%，为2004年以来的最低值。而在扣除物价上涨之
后，前六个月的社零总额实际增速为7.7%，创下95年以来的新低。
同时，汽车等耐用消费品销售增速大幅下滑。
一般来说，人们把汽车、家具、家电等耐用消费品称为可选消费，而把食品
、服装、日用品等非耐用消费品称为必需消费。
大陆在这一轮消费下行的过程中，两类消费的表现差异巨大，一方面是可选
消费增速的大幅下滑，今年6月份的可选消费品增速为-0.3%，创下2002年以
来的17年新低；另一面却是必需消费增速的大幅上升，6月份，必需消费品增
速为11.9%，创下2014年以来的5年新高。
另外，美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，中国的电影市场在2018
年，仅仅用了218天，电影票房已经刷新了400亿元（人民币，下同）关口。
而“口红型”消费也印证了近来业界的一个热点话题，即大陆消费降级。
有经济学家统计了A股市场，在股市一直低迷的情况下，榨菜、方便面、二锅
头等公司的业绩却大幅增长。
不吃牛油果、不喝鸡尾酒、放弃健身房等，而且中国年轻人越来越不愿生孩
子。为了省钱，年轻人尽量在家做饭，多从网上买便宜衣服，甚至取消了约
会，将购买的房子出租，自己和其他人合租等。
《纽约时报》中文网8月23日刊文说，世界各地都能感受到中国的消费降级。
中国经济的裂缝开始显现，今年的零售额增长速度和私营部门的工资增长速
度都缓慢；股票市场下跌了五分之一；中国电商季度业绩疲软。长期因素正
在拉低年轻人的支出，包括教育成本上涨，许多人已经负担不起大城市的住
房。
有评论表示，早在贸易战之前，由于大陆房地产的超级泡沫造成的严重的资
源错配、消费枯竭和消费降级已经凸显。而且这个浪潮比人们想像的还要快
、还要猛，涉及的范围比人们想像的还要广。除了“尽可能地不花钱”，越
来越多的人开始琢磨如何“巧妙地少花钱”，开始做“过苦日子”的准备了。
《香港经济日报》认为，消费降级一个重要原因是大陆去杠杆带来的财富效
应衰退及对收入预期的降低：一方面，随着房地产调控措施的落地和升级，
房价上涨的空间被挤压，由房价上涨支撑的财富增值预期减弱；另一方面，
股市萎靡，居民投资收益不佳。多重因素叠加，居民财富缩水，收入预期降
低，消费意愿也随之降低。#
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