（中央社记者吴欣纭台北2日电）当“宝可梦”手游玩家挤爆公园集
体抓宝时，早就遗忘红极一时的“愤怒鸟”，游戏市场如此残酷，台
湾自制游戏要活下来还要活得长，恐怕不能忽略让游戏内容转向并搭
配社群行销。
在知名畅销游戏产品中，不乏持续升级改版能够玩十几二十年或更久
的经典大作，例如“超级玛利欧”跨越家用游戏机、电脑、手机等电
玩载具，至于人气红不让的多人线上游戏，往往动员玩家单挑或揪团
开战，玩几年都不腻。
打开销售人气排行榜，MIT台湾出品并不多，所幸随着APP STORE及
GOOGLE PLAY商店的出现，铺起了快捷通路，让游戏开发者能轻松上
架或发行游戏。
不少人的手机里随时有一、二款手游，用来打发时间找乐子，许多大
学生更是拎着电竞笔电，展开宿舍生活，在竞争如此激烈的台湾市场
，游戏上市如何存活胜出？游戏内容转向及社群行销或许可以帮上一
大忙。
政治大学传播学院副教授林日璇表示，台湾游戏商很会讲故事，过去
也曾研发许多脍炙人口的经典作品，但这些都属于“卖内容”的游戏
，这类型的游戏，常常玩家消费完“内容”后就不玩了。
林日璇举例，台湾玩家现在喜爱玩手机游戏，观察市场上的热门手游
，讲故事类型的游戏并不多，几乎都是卡牌类、转珠类或大富翁类型
等，可让玩家有彼此竞技的平台。
林日璇指出，平台类游戏能让玩家竞争、厮杀，更可以激起玩家情绪
，乐此不疲，且玩法多样；因此，台湾游戏商或许可以让游戏内容转
向为平台开发，或者是让善于说故事的技能与竞技平台结合，拉长游
戏存活时间。
为了游戏开发后若游戏商不努力炒热知名度，恐怕也不会有玩家想玩
，因此，游戏大厂设立电竞馆吸引粉丝来朝圣兼激战，厂商、媒体、
政府赞助或举办电竞比赛，炒热话题。在美、日、韩等国习以为常。
台湾仿效办理，今年底将第一次在高雄举办世界性的电竞大赛，这几
年业界也舍得砸重金强力放送洗脑广告词，赞助选手或直播主更是样
样不缺，致力带起一波波电竞疯。
林日璇认为，游戏开发商更应重视社群网站、话题行销来带动人气，
不仅增加玩家的黏着度，也能吸引打酱油（路过）的好奇观众，觉得
不跟着玩一下就退流行、很无聊。
以网红刘沛为例，他在社群网站脸书（Facebook）、Instagram（IG）
拥有广大的粉丝团，在年轻世代为主的IG，粉丝更多达百万人。日前
就读小学三年级的王小弟在台大公馆商圈认出他，开心要求合照，王
小弟的哥哥是高中生，当时刚好离开一下而错过，懊悔不已。
宝可梦引进台湾时，众多玩家不仅会上巴哈姆特网站去讨教稀有怪物
出没地点，更会盯着刘沛开直播，对他抓宝抓到饱的绝招赞叹不已，
纷纷留言请教讨论。
宝可梦乍起暴红时，扩增实境（AR）的玩法新奇，话题性十足，林日
璇指出，玩家都是因为觉得有趣而跟风，其实真的很想玩、一直玩下
去的人不多。
她说，另外因广告台词“野猪骑士来了”引发玩家讨论的手游“部落
冲突：皇室战争”，以及在脸书上获得极大讨论蛙儿不回家的“旅蛙
”等，都是透过社群话题行销成功的例子。
林日璇表示，许多手游玩家可能只花3、5分钟时间玩游戏，就会把游
戏删了，游戏商如果不开发平台，又没有社群行销支撑，恐怕很难把
游戏做大。（编辑：陈清芳/卞金峰）
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