媒体来源：中央社
救垦丁观光 学者：差异化和品牌形象最重要
摆脱污名化 重新感受国境之南专题5（中央社记者陈苇庭台北19日电）垦丁观光被形容为
雪崩式下跌，尽管当地业者努力效果仍有限，国立高雄餐旅大学副校长刘喜临分析，突显
在地特色和品牌形象是垦丁找回观光客最重要的课题。
根据观光局统计，去年7、8月暑假期间垦丁鹅銮鼻公园游客仅17万3000人次，但105年7到
8月暑假期间垦丁鹅銮鼻公园游客却有24万952人次，少了约1/4，而不少业者也大叹住房
率大减，生意难做。
为了挽救垦丁观光，不少当地业者都积极推出游程，政府也祭出住宿补助等方式吸引国人
旅游，不过，刘喜临接受中央社记者访问时认为，垦丁观光目前面临最大的问题在于特色
不够鲜明。
他表示，过去垦丁给人的印象是“阳光、沙滩、海洋”，但是台湾四面环海，想享受不一
定要到垦丁，垦丁必须找出在地特色，让人有“去垦丁才能做”的念头，才能够吸引观光
客。
举例来说，近年来台南成为国人旅游的热门目的地，许多外地人会专程到台南吃小吃，像
是牛肉汤、虾卷等都是只有台南才吃得到，也成了最大吸引力。
垦丁常和日本冲绳拿来相比，二者都在国境之南，刘喜临指出，垦丁得发展出“非去不可
”的特色，才能成功吸引观光客，否则花同样的钱能体验不同国家的文化，旅客自然会选
择出国。
至于品牌形象，刘喜临也直言，垦丁确实有很多认真的业者，正努力透过社区营造、提升
住宿品质、维持合理价格；不过，垦丁大街天价卤味、沙滩强迫租阳伞等事件在被媒体报
导后，品牌形象已经受到重创。
刘喜临建议当地业者应该联合抵制不良的业者，政府也应该发挥公权力取缔，让市场回归
合理，才能找回旅客对国境之南的信心。（编辑：陈清芳）1070619
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://www.cna.com.tw/news/ahel/201806190096-1.aspx
5.备注:
直接出国玩都比去垦丁好