1.媒体来源:
technews
2.完整新闻标题:
Google 版《黑镜》真实上演，全面蒐集数据改变人类行为
3.完整新闻内文:
我们都知道生活中常使用的 Google、Facebook 这类网络服务，会无时无刻蒐集你我的资
料，但如果这些数据会进一步影响你的思绪、行为，那么是不是就有如探讨人性黑暗层面
与科技冲击的英国影集《黑镜》的场景，令人感到恐惧不安呢？
最近 Google 一支内部影片《自私的帐本》（The Selfish Ledger）外流，当中描述透过
个人不断累积的数据资料，进一步影响用户目标、思绪、行为，甚至可以借由引导群体行
为的改变，来改善气候、贫困、疾病这类棘手的全球问题，而这种使用数据的手法，真的
会是我们的未来吗？
记录个人资讯的“数据帐本”
先前闹得沸沸扬扬的剑桥分析滥用个资事件，以及将于 5 月生效的欧盟通用资料保护协
议（GDPR），都让握有大量用户数据的公司，在处理攸关隐私的数据、资料时更加谨慎小
心。
最近一支名为《自私的帐本》（The Selfish Ledger）的 Google 内部影片外流，影片是
2016 年由 Google X 实验室（Google X）主管 Nick Foster 制作，影片标题是致敬英
国演化生物学家理查‧道金斯 1976 年的知名作品《自私的基因》，书中描述一种演化的
想像，认为物种的进化是为了提升“整体适应度”，将自己好的基因尽可能多传给整个群
体，目的是要让整个群体朝进化稳定策略（evolutionarily stable strategy）前进。
https://www.youtube.com/watch?v=QDVVo14A_fo
▲ Google 内部外流影片《自私的帐本》（The Selfish Ledger）。
这支将近 9 分钟长的影片中，先由生物学家拉马克（Jean-Baptiste Lamarck）的演化理
论谈起，概念是生物会将经过“内部编码”的基因传给下一代，借此来形塑生理特征。影
片描述，当今大众使用手机，其实就是一个不断改变自我的过程，这些行为数据会累积成
一“帐本”，一旦这种档案被建立，数据就能改变一个人的行为，甚至还能在用户之间转
移，这个概念就跟上面提到的演化理论相呼应。
以完成目标为导向，连缺漏的数据也能补
回想一下，我们平常用手机的状况，任何适用的习惯都会变成数据纪录，从数据就能看出
一个人的行为、决定、喜好之间的关联，影片观点认为，记录我们个人资讯的“数据帐本
”，就像是“拉马克式表观基因组”（Lamarckian epigenome），是一个关于我们自己、
不断演化的一种呈现方式。
如果数据不仅单纯记录，而是给予一个明确的目标，建立丰富的数据帐本，是不是有可能
透过影响群体，进一步改变世界呢？
例如，假使你的目标是要减肥，系统一旦侦测到你用手机叫外送，就会优先推荐你购买健
康食物，让你吃得更健康、保护环境、支援地区小店等，来反映 Google 本身的价值；或
是用手机叫车时，也能透过数据引导用户，尝试更环保的交通方式。
不过比较可怕的是，即便系统缺少关键数据，也能透过影响用户行为来填补，例如延续刚
刚的减重目标，系统一直没能掌握体重资料，为了填补这个空白，数据帐本会开始搜寻可
以测量这项数据的装置，像是数据帐本就会一直推荐你去购买体重计，甚至透过 3D 打印
，直接做一台体重计给用户，借此取得体重数据，增加对用户的理解。
数据累积，就像是不断演化的基因
这套概念中，数据帐本是“目标导向”，影片想像的未来，数据帐本能不断学习、填补空
白知识，从决策建议、行为改变都会由受目标驱动的数据帐本执行。
制作影片的 Nick Foster 认为，“借由代代相传的用户数据，新用户可从上一代行为和
决策受益”，因此这套系统就像不断演化的基因，借由挖掘人类行为模式数据，像基因组
一样排序，就能对未来的行为做出更准确的预测，甚至理解人类面对抑郁、健康、贫困背
后的原因，再透过影响用户的日常行为，让所有人类的行为模式更加完善。
能做到这样的未来，是因为 Google 拥有接收庞大用户资料的权限，影片没有对隐私问题
多着墨，当数据帐本喂养的胃口越来越大，无形之中将影响你我的决策、行为、思绪，宛
如影集《黑镜》的场景，这才是让人看了这部影片后，感到恐惧、不适的原因。
这样的概念真的会实现吗？Google 发言人表示：
我们知道影片让人很不安，但这正是影片的目的，这是设计团队多年前的思想实验，采用
“思辨设计”（speculative design）的技巧探索令人不舒服的想法和概念，目的在激起
讨论及辩论，影片跟目前或未来研发的任何产品都无关。
从 Google 专利，看见数据帐本影子
话虽如此，但 Google 现在提供的服务，某种程度也在左右你我的决策，像是 Google
Maps、Google Assistant、Gmail，都是透过分析用户数据，根据所在位置、过往喜好，
推荐用户路线、餐厅、分类信件等。
另外，Google 在 2015 年申请的一项专利也很有“自私的帐本”（The Selfish Ledger
）的影子，这款专利名称为“检测及纠正用户行为的潜在错误”，这套系统会根据
Google 所掌握的用户资讯，纠正用户的行为。例如，你正在开车前往参加一场晚宴，系
统已从 Gmail 掌握活动时间、地点，一旦行径方向错误，手机就会发通知提醒用户，在
你完全没有开导航、Google Maps 的情况下，就能修正用户行为。
尽管 Google 强调这支影片跟任何旗下产品都无关，但从概念也不难窥见 Google 使用数
据的野心，这种让人感到不安、被数据影响行为决策的未来，尽管不会现在就实现，但也
提供了人们对照，提醒数据使用确实存在的黑暗面。
这部影片扁平的旁白配音、重复循环的钢琴伴奏配音，加上冷色调的画面，让人有如看《
黑镜》番外篇，成功营造一股让观众不安的气氛，不仅资讯让人感到恐惧，影片拍摄手法
也成功跟主题相扣，难怪 Google 发言人会说：“我们知道影片让人很不安，但这正是影
片的目的。”
4.完整新闻连结 (或短网址):
https://technews.tw/2018/05/23/google-the-selfish-ledger/
5.备注:
Google才刚把不为恶的信条拿掉呢！