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大陆正在外资撤离潮中升级
2018年05月21日 04:09 旺报 丁学文
苏州，一个对台湾人来说，既熟悉又陌生的地方。历史上上有天堂，下有苏杭的书香园林
所在，却又是伴随大陆经济发展，台商聚集最多的地方。而作为媲美深圳的另一个中国制
造之都，它更曾经是世界五百强企业的聚集地。我去苏州园林游玩过，也前前后后来看过
很多企业，然而上周造访却发现今非昔比，隐约透露著一股夕阳无限好，只是近黄昏的落
寞之景。细问我们的一个基金合作伙伴，才知道这几年，从Nike、Adidas、Philips、
Nokia到Seagate，个个都是员工动辄上万的企业，却纷纷相继拔起营寨，向东南亚夜奔而
去。是大陆市场不再适合外资征战了吗？不，我觉得是它已经不再适合“不适合大陆”的
外资恋战。
台湾观点
其实外资撤离中国的原因很简单，地价贵了、人力成本也贵了，如果继续做简单加工的低
端制造或代工业务根本无法生存，只能转移到人力成本更低的越南等地去。这个趋势其实
在前几年就开始出现，不光是外资受不了，甚至大陆本土一些大型企业也难以忍受，比如
华为就把很多部门都搬到东莞去了。
目前，整个大陆产业资金流脱实向虚的问题很沉重，大家可以看见在两创风潮下，各种创
投基金及新创企业都奔著互联网发展而去，只要故事说得好，再高的估值也有人投资，再
烂的商业模式，也有人自认会是下一个独角兽。
不过，我不觉得外资撤离代表着大陆真的选了脱实向虚的路子，相反的，我从大陆政府最
近的外资政策铺陈，加上各类私募基金的投资转向，甚至政府对于各种高端技术的渴望来
看，我觉得这波外资撤离告诉我们的是另外一个大陆发展机会才要展开，看懂者恒看懂，
不懂者永不懂。
外资撤离 只是时代更迭
想当年外资之所以大量涌入，得益于大陆在改革开放之初所实行的进口替代战略：以优惠
的土地税收政策与廉价劳动力吸引国际公司，促使它们将工厂搬至中国。所以，当时的大
陆经济之所以能取得累累硕果，主要来源于两股力量的拉抬：本土民营企业的壮大和外资
企业的涌入。
不过，随着土地和劳动力成本的提高，以及对外资超国民待遇的取消，2008年以后，大量
的工厂开始从中国撤出。2012年，Adidas一方面宣布将在中国新开1100多家分店，另一方
面，它也宣布关闭在中国的唯一一家自有工厂，并将生产线迁移至东南亚的缅甸。这两个
决定看似矛盾，却说明大陆的内需外资企业仍然需要，但各种成本的提高又让他们被迫把
工厂撤离。
新的机遇 就在技术行销
人力的低成本优势一直是中国制造在全球竞争中获胜的关键因素之一，然而这项优势正在
慢慢丧失。目前，大陆制造业的劳动力成本已趋近美国。在这种情况下，Samsung 、Nike
与Adidas可以一走了之，但是对于大陆本土的制造业来说无疑是一个严峻的挑战，一种产
业转型与升级的倒逼机制。
眼下，有的企业开始将生产线搬至东南亚，有的企业则尝试用机器人来替代一线的产业工
人，而还有些企业，它们希望通过开发核心技术或是以自有品牌另辟蹊径来摆脱劳动成本
的压力。在我的角度，我觉得这反而是聪明台商腾笼换鸟的机会，你要嘛有本事在大陆内
需分一杯羹，要嘛就得学会把你长久沉淀的高端技术换为利刃狠狠插队进入你以为你不可
能进入的大陆客户供应链中。
这个时代 另个世代掌控
商人都是逐利的，都在用脚投票，嫌大陆贵了，那就离开，别带走一片云彩。大陆是变了
，变成了一个大家买不起房的市场，变成了一座好像不太适合搞低端制造的国度。这一定
不好吗？其实它只是反复运算更新，变成了一个得搞高端制造，得搞品牌行销的新乐土。
你问问100个大陆年轻人，至少有70个人是乐见外资撤离的，华为万万岁，欧美企业吓尿
了这种题材的文章在网上大量传播就是一个证明，即便是在中兴被拍熄，华为被美国启动
司法调查的情况下也是如此，或许这是上一个世代的繁华落尽，但不一定是下一个世代的
关门打狗。
消费升级 布幕刚刚拉开
外资撤离潮说法虽然甚嚣尘上，但伴随中国经济结构不断调整，消费正在成为中国经济的
稳定器，14亿人口所构成的巨大市场，富裕起来的年轻人情调消费、品质生活、水准服务
的消费潮流，让任何一个外资零售巨头都无法忽视，全球500强之首Walmart的业绩报告，
也是大陆机遇的有力证明。2016年，上海全球零售商聚集度达54.4%，在全球城市排名中
紧随伦敦和杜拜位列第三，超过纽约、香港、巴黎和东京，62%的美洲品牌以及52%的中东
、非洲和欧洲品牌已进驻上海零售市场。
上海并已经将建设国际消费城市写入了《十三五规划纲要》。于是乎McDonald’s 中国未
来五年计划开店1500家，大力建设未来2.0数位餐厅。Pepsi中国也表示，他们将在更多城
镇中心拓展门店，并在所有重要交通枢纽开店。
新的机遇 留给聪明外资
外资零售业新锐们则瞄准品牌消费、服务消费、体验消费的消费升级趋势，加快旗舰店、
体验店的拓展步伐。日前，在全球时尚界具有很大影响力的Victoria’s Secret旗舰店开
业，为全世界潮人们尖叫的内衣秀在黄浦江上演；Starbucks 海外首家咖啡烘焙工坊及臻
选品鉴馆也落户上海。就在最近，又有消息称，全球零售业十强的德国Aldi、美国第二大
零售商Costco继在华跨境电商业务取得快速发展之后，又在积极酝酿在大陆开设实体店。
全球市场份额第一的专业退税代理公司Globe Blue也即将来上海开分支机搆，共同做大离
境退税这块市场蛋糕。
古语说：江山代有才人出；我想说：大陆代有外资进。看来大陆只是到了另外一个需要另
一种外资的时代，如果你正在从大陆撤离，那会不会是你已经跟不上这个新时代，甚至没
有看懂你应该转弯的方向，而不是大陆这个市场不再适合外资的再拚搏。