跨国广告商联合利华 扬言撤销脸书及谷歌广告
2018-02-13 01:02世界日报 记者颜伶如／综合报导
全球规模最大的广告商之一，而且事业版图横跨食品、饮料、清洁用品及个人护理的跨国消费品大厂联合利华（Unilever）指出，如果脸书（Facebook）、谷歌（Google）不好好改善内容充斥假新闻、种族歧视、性别歧视以及积端主义等乱象，将考虑撤销在这两大社群媒体龙头旗下各个数位平台的广告案。
美国有线电视新闻网（CNN）12日报导，联合利华行销暨公关长韦德（Keith Weed）稍晚在加州举行的互动广告局（Interactive Advertising Bureau）年度会议将发表重要演说。提早曝光的演稿内容显示，韦德将点名脸书、谷歌制造社会分裂，也没有善应保护儿童的责任。
报导指出，韦德讲稿中指出，如今俨然已是假新闻当道的年代，网络内容充满大量的“有毒讯息”，他呼吁科技界要增进透明化，进而博取消费者信赖。
他说：“联合利华是备受信任的广告商，我们不想在并未对这个社会做出正面贡献的平台，播放我们的广告。”
韦德演说稿中也表ˋ，联合利华会致力于监督广告内容是否涉嫌性别刻板印象的问题，今后联合利华所合作的对象，将只挑选承诺提升数位架构的伙伴。
2017年，联合利华在脸书推出的一支多芬（Dove）广告，曾经引发内容涉嫌种族歧视的舆论批评。消费者透过社群网站串联，发动抗议及拒买活动之后，联合利华公开道歉，坦承这支广告未能真实呈现少数族裔妇女，确有疏失。
韦德的讲稿中指出：“从透明化的角度来看，如果某个数位供应炼根本活像沼泽似的，那么我们就不能继续支持。”
联合利华旗下品牌包括多芬、立顿红茶（Lipton）、班与杰瑞冰淇淋（Ben & Jerrys）等，每年广告行销预算高达98亿美元，其中有25%的广告是透过数位方式推出。
谷歌旗下的YouTube影音网站之前曾遭广告商抗议，因为广告内容竟然出现在某些具有高度的影音短片中。从去年以来，脸书卷入争议包括纵容外国组织干预美国总统大选、假新闻四处流窜等。
http://udn.com/news/story/6811/2984008