陆媒：达芙妮女鞋 3年关店近3千家
2018/02/06 15:24
（中央社台北6日电）由台湾企业家创办、在两岸都设有门市的女鞋品牌达芙妮，过去3年
内一共关了近3000家门市。陆媒指出，在消费者需求变化越来越快的时代，传统鞋企转型
跟不上，“船大难掉头”是主要症结。
陆媒时代周报报导，达芙妮集团发布第四季初步业绩，2107年第四季，达芙妮集团关店
328家，其中包括317间直营店和11家加盟店。2017年全年关店数达到1009个。
加上2015和2016年，达芙妮3年内一共关了近3000家店铺。
鞋服独立观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，达芙妮折射出了其他
传统鞋企的现状，它们共同的症结在于“船大难掉头”，在消费者需求变化越来越快的时
代无法在转型上跟上步伐。
达芙妮已经连续3年亏损。2015年，达芙妮首次出现亏损，营业额年减19.1%至83.791亿，
亏损额为港币3.79亿，核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿。2016年营业额下跌
22.4%至65.02亿，亏损增至8.19亿。
也就是在2015年开始，达芙妮开始遭遇关店潮。截至2017年12月31日，达芙妮核心品牌门
市仅剩3589个。但在最辉煌的时候，达芙妮的门市多达2万个。
程伟雄表示，达芙妮的定位是大众女鞋，但由于年轻消费群体对服饰的选择面很广，消费
者本身对品牌的忠诚度不是很高，如果无法针对目的消费群体作出改变，达芙妮很难抓住
消费者的心。
在业绩压力下，为了清理库存，达芙妮在过去一年几乎全年都在打折。
不过，在最新一季的财报中，达芙妮的下跌幅在近期已有所放缓，2017年全年同店销售按
年跌幅为12.4%，2015年和2016年的跌幅分别为18.5%和11.7%。
达芙妮1990年成立，创办人是在台湾做女鞋外销起家的张文仪。在将生产重心转往中国后
，达芙妮一炮而红，连续5年荣登中国女鞋的第一品牌，市占率更一度接近2成。1995年11
月3日，达芙妮在香港上市。（编辑：陈家伦/邱国强）
http://www.cna.com.tw/news/acn/201802060210-1.aspx