台商在大陆优势不再 台湾品牌大撤退
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经济日报
2017-12-16 00:14经济日报 记者戴瑞芬／台北报导
大陆经济向全球扩张，台商在大陆布局节节败退；持续18年调查台商在大陆投资风险的
教授吕鸿德指出，台湾品牌近年在大陆布局大撤退！达芙妮关店、欧迪芬、鹿港小镇卖
给陆商，甚至永庆房屋收摊退出。
电电公会昨（15）日举办大陆台商负责人联谊座谈会，中原大学企管系教授吕鸿德是电
电公会从2000年迄今，进行“中国大陆投资环境力与投资风险度”调查的计画主持人。
吕鸿德指出，台商过去擅长的成本导向策略，容易落入恶性竞争的红海市场，也因透过
成本而取得的优势有局限性，台商应寻求下一个“蜜与奶之地”，要从过往的“中国唯
一”，转变到“中国加一”，哪边有机会就往哪边布局。台湾品牌近年在大陆布局大撤
退，康师傅一年之内一千亿元市值垮掉，“大陆外卖新模式如火如荼，而台商竟然没有
知觉，醒来时已经无力回天。”
业绩惨跌的还有台南纺织，2015年在大陆已经停产，出清存货；连文创龙头法蓝瓷连两
年亏损，被迫缩编25%。
原本称霸中国女鞋的达芙妮，两年来关店逾两成；而两岸最大的3C通路商神脑，如今只
剩上海23家店。不愿关店，干脆卖掉的欧迪芬曾是内衣大王，被陆企都市丽人接手；台
菜连锁店鹿港小镇，卖给大陆英联集团，金钱豹也两度转手。更惨的是中国KTV的始祖
钱柜今年收掉最后三间店，退出中国大陆；展圆国际、东京着衣、胖达人也都收摊。
吕鸿德指出，90年代后的大陆新世代对所谓“台湾品牌”已经无感，认为阿里山、日月
潭只是爷爷爸爸辈的事，年轻人更在意国际品牌。台商在大陆习惯拿旧产品打新市场，
如果“舒服到忘了转型升级”，最后就只能被市场淘汰。
吕鸿德说，两岸产业优势互补的差距逐渐缩小，大陆正开始发展“核高机”，也就是核
心科技、高端技术、基础软件，而台湾还欠缺产业发展的政策方向，在原地踏步，只能
被后来居上。