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ettoday
2.完整新闻标题:
中文名称“音译”过时了！ 西方企业越来越重视“创意”
3.完整新闻内文:
麦当劳公司今年10月将其在中国的注册名改为“金拱门”，引发全球热议。有些微博网友
认为，这个名字听起来老气又别扭，还有人认为好像家俱店的名字。“麦当劳”这个音译
的名字早已是个辨识度极高的品牌名称。然而，根据《经济学人》报导，上海朗标咨询公
司（Labbrand）副总裁刘芳（Amanda Liu）表示，多数正在进入中国市场的西方企业认为
，音译已经过时了。企业开始选用那些具有意义、能激发人们想像空间的中文名称，例如
宝马（BMW）和可口可乐（Coca Cola）。
刘芳表示，命名过程可让企业思考自己想在中国建立什么样的形象。举例来说，微软公司
旗下的职业社交网站LinkedIn取名“领英”，这个中文名称的含意多了一份优越感。此外
，爱彼迎（Airbnb）、漫威漫画公司（Marvel Comics）、哈瑞宝（Haribo）等都是朗标
公司的客户。该公司会在目标客群中调查建议名称，确保这些名称在中国的几大方言中不
带负面含义。
除了中文含意，另一项重要审查是确保名称没被抢走。中国人热衷于注册商标，光是2015
年的商标注册申请量就有约280万件，是美国和欧盟总和的3倍多。许多考虑进入中国市场
的企业经常发现它们的产品早就有了中文名称，甚至已经被注册。有些是被本公司的分销
商注册，其它则是被企图以高价出售商标的抢注者注册。
美国最大药厂辉瑞（Pfizer）曾希望阻止中国威尔曼药业有限公司使用“伟哥”商标，篮
球球星麦可乔丹也状告一间中国体育用品公司将其中文名“乔丹”注册为商标。由于这些
先例，西方企业越来越重视中文名称，因为他们知道，若是不小心犯错，社群媒体上的批
评可是毫不留情。
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https://www.ettoday.net/news/20171211/1070262.htm
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