双11购物节热身 卫生纸最抢
2017年11月08日 04:10 中国时报 刘季清／台北报导
双11购物节来临！除了电商业者摩拳擦掌以外，不少消费者也早就准备好充足预算，准备
在双11捡便宜。资策会产业情报研究所（MIC）调查台湾消费者“双11购物意向”，发现
双11购物节的前哨战早在消费者间提前开打，预期今年整体买气将较去年成长10％。
广告讯息铺天盖地
有趣的是，根据购物网站公布去年日用品热销排行榜，卫生纸每年均稳定成长，去年更售
出超过3000万包，堆叠起来年销量相当于678座圣母峰。预料双11购物节，卫生纸也是热
门商品之一，甚至已经有电商平台开始针对卫生纸进行双11购物节的促销。
资策会MIC资深产业分析师张筱祺指出，今年双11之前，高达81.9％网友已经留意或收到
双11网购节相关促销讯息。而这些网友中，最多人是无意间注意到广告（47.6％），其次
是收到平台所寄发的讯息（39.3％），至于主动蒐集相关资料者也有13％。另，张筱祺也
指出，56.2％的网友也计画参与今年双11，预期整体买气相较去年将成长约10％。
44％网友锁定目标
MIC调查也发现，整体来说，双11购物季对台湾网友有相当大的吸引力。约46.3％的受访
者认为双11促销产品折扣大而有意进行大囤货。而在网友最想购买的清单中，前5大类分
别为“服饰配件”、“日常用品”、“3C产品”、“美容保养”以及“家具家电”。在购
物倾向上，则有44.4％的网友已经瞄准特定购物目标准备下手。
不过双11购物节并不是台湾电商独有的活动，海外不少电商也期望能在这场战局中拔得头
筹。资策会MIC发现，有15.3％的网友预计在双11时同时使用国内与海外的电商平台“血
拼”；而会使用海外平台下单的主要是因为国外电商“折扣更猛”、“产品种类更多”。
促销有感胜出关键
张筱祺指出，国内电商在非双11档期时，虽然除了价格流血战以外，还有“风格”、“快
速”、“选品”等好牌可打，然而不能否认的是，双11是一个比平常更以“价格”决胜负
的战场。他表示，虽然超过4成网友优先考虑国内购物，然而随着跨境网购逐渐普及与消
费者购物季以价格为优先考量的双重因素下，台湾电商若要胜出，或许得祭出让消费者更
有感的促销方案了。
(中国时报)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20171108000418-260110
5.备注:
5F宅男 准备双11囤卫生纸