1.媒体来源:
etnews
2.完整新闻标题:
厚奶茶爆红! 义美老总:我也不知道为什么
3.完整新闻内文:
厚奶茶掀起抢购民众热潮,高志明却喜不形于色,因为他徐图10年的生医、生机食品
转投资,不想全靠进口原料,一心扎根台湾的布局,近期终于可以大动作铺展开来了
。
义美厚奶茶在好市多Costco造成消费者疯狂抢购热潮,有些分店开门5分钟就被抢光
光,脸书社团、网络商店甚至以2、3倍价格转售的话题不断延烧;这款8月30日在好
市多上架独卖的商品狂卖,也带动了义美奶茶的相关产品,在自家门市与全家超商等
通路的销售数字暴增,“达200%成长”。
自家厚奶茶暴红成了热议话题,总经理高志明表面上看起来很淡定,咕哝著“我也不
知道为什么卖这么好”,还特别说明“我们不打广告、(抢购)不是排假的、也没找
部落客”,照他小声透露的生产量,动手按一按计算机,一瓶45元的厚奶茶,1个月
就能替好市多创造1.4余亿元的业绩,一年下来就是16.8亿元。
厚奶茶热销效应
总经理带头替员工加薪6%
独卖商品创下的惊奇,让高志明赶在双十连假前一天,发出1百万奖金鼓励厚奶茶工
厂及业务团队,又宣布全体员工自明年起调薪“至少6%以上”,乐翻了员工,又成
功为义美品牌声望再拉一波高峰,但比起这些,他更在意的,却是另两件事。其一,
是9月底宣布,将按照公告牌价,对酪农的每吨收购价增加1元,替酪农“加薪”;其
二,今年10月初悄悄在门市上架的新产品。
之所以在意,是因为这两件事的背后藏着他布局10年的心头大愿。
高志明高调宣布明年起帮酪农加薪,立刻触动现有三大生乳大厂统一、味全、光泉的
敏感神经。据了解,义美2016年底才落脚斗六的生乳暨饮料厂即将投产,届时产能可
达一天200吨,但目前义美乳品收购量一天约仅70吨,占整体收购市场仅7%,提高价
格自然有抢生乳量的目的。
承诺负担违约金
同业忧虑破坏市场行情
据了解,为了取得酪农信任,义美甚至承诺酪农,愿意承担签约后所产生的违约金。
农委会畜牧处副处长王忠恕说,大厂确实感受到义美来势汹汹,此时又是生乳的夏季
冬季的交接时分,“义美加价的时机选得很好,将迫使大厂必须思考是否跟进”。只
是这个加价之举,也是刀之两刃。有业者反映,酪农与生乳厂之间有行之有年的价格
默契,义美此举无疑有破坏市场秩序之嫌,一旦其他业者为了维持市占率而跟进,恐
怕将导致成本增高,最后终究会反映在售价上,吃亏的可能还是消费者。
义美透过“为酪农加薪”,意图拉高生乳量的市占率,究其柢,还是跟他正蓄势扩张
的版图大为相关。
10月起走进义美门市,扫描架上琳琅满目的饼干饮料产品时,很容易在货架上发现占
据不到20公分见方的空间,摆着四款挂著“义美生医”名号的保健商品“金瓜籽油”
、“鱼油”、“钙D加”、“葡萄糖胺”与含有机能性素材-GABA成分的巧克力。新商
品低调上架,除了摆在门市的宣传手册,几乎不见其他广告预算,安静地潜销。
保健食品是如此,先前陆续上市的“生机产品”,譬如宣称非溶剂萃取的油品,全豆
酿造酱油等,也都安静开卖了快2年。尽管销售动作不张扬,但说起为什么要跨足生
医、生机饮食,高志明像神父碰到迷途无知的羔羊滔滔开讲,“食品安全要做好的前
头是农业要安全;农业要安全的前头是环境要安全”。这些产品就像是他为了落实“
三安理论”的信物,也是他之所能诉求义美产品健康、更营养的靠山。
4.完整新闻连结 (或短网址):
https://www.ettoday.net/news/20171012/1028950.htm
5.备注:
义美太强惹~~~