1.媒体来源:
商业周刊
2.完整新闻标题:
虾皮踢馆PChome，害台湾电商霸主市值大减百亿
3.完整新闻内文:
9月11日，PChome（网络家庭，以下简称网家）董事会通过对旗下露天拍卖约10亿元的增
资案；另一头，网家旗下的商店街，在上半年近3亿元现金增资到位后，传出将启动今年
第二波增资计画。
频频增资所为何来？网家是台湾电商霸主，旗下PChome24小时、商店街、露天拍卖的电商
平台龙头，称霸10年屹立不摇；而今，其中两项平台面临严峻考验，兵临城下的挑战者，
是来自新加坡的虾皮购物。
这是台湾今年最残酷的一场商战。今年以来，网家股价跌幅约38％，市值从年初的320亿
，缩水成目前206亿，蒸发逾100亿。
“虾皮最大的伤害不是真正的营业数字，而是投资市场的想像空间没有了！投资人突然警
觉到：你这家公司没有创新能力！”商业发展研究院行销所跨境网络商务组组长戴凡真指
出。
第一战：平台之战
“虾皮开启了新的战场，找到了一群台湾的新卖家，这群卖家过去的工作方式，是以社群
媒体做为接触点，手机上完成交易，”网家创办人詹宏志在商店街股东会上坦言，“这是
一个新东西，虾皮找到了一个新的位置。”
时间轴科技创办人叶建汉观察，近年脸书拍卖社团、Ptt团购等社群交易行为兴盛，虾皮
乘势而起。很多人会先在脸书、Ptt等社群平台谈成买卖，然后转移到虾皮结单。
“当时虾皮几乎等同于Facebook的金流、物流系统了！”叶建汉说，“一年半前，只有虾
皮能解决这个问题。”
露天之所以为拍卖龙头，最大优势即在于上架商品品项多。当时，露天架上超过1亿件商
品，要把商品全都转成符合手机浏览，并非一朝一夕之事。露天庞大商品数，反倒变成它
在行动端布局的劣势。
这场平台之战的结局是：虾皮App在2016年下载数迅速突破六百万，而整年忙着香港上市
计画的露天，在年底踩了煞车。
第二战：补贴之战
虾皮一开始大胆用免运补贴进入台湾市场，震撼业界。后来，网家以商店街个人卖场应战
，不断调降免运门槛，甚至在9月做到“零元也免运”。虾皮则采相反策略。它仅在刚进
台湾时推出全面免运打响名号，其后每个月不断调整免运门槛，不再无限补贴。
法人推估，除非达到绝对寡占地位，网家的补贴策略才会停止，但这对投资人来说是难以
接受的。这也是网家与商店街股价惨跌的原因之一。
第三战：跨界之战
今年七月，虾皮拍卖推出“虾皮商城”。相较于商店街的个人卖场、开店平台，采分开两
种App；虾皮将两者整合于同一个App，“虾皮拍卖”更名为“虾皮购物”，让买家进入搜
寻时，可同时搜到拍卖、商城两种平台的商品，而不必分开搜寻。
此模糊界线的做法，用意是将8百万拍卖平台上的买家，“导流”至商城，购买客单价更
高的产品。
这次采访中，包括大小卖家与学者专家，几乎人人都能细数网家的“老大心态”，例如，
长年压榨供应商，擅自转嫁行销费用到厂商身上；不积极布局行动平台，App用到一半，
还会跳回网站页面；露天去年遭受严重的骇客攻击，长达4个月网站断断续续出问题，却
不见露天对卖家给予有诚意的道歉与回应。
业界普遍认为，虾皮称霸C2C购物平台，是迟早的事。“台湾电商太落后，没有不断求新
求变，跟国际市场趋势脱节。”戴凡真说，虾皮给台湾电商产业的最大启示，在于“我们
电商太久没有创新！”
一家成立两年的新创公司，让市场龙头方寸大乱，这场台湾今年最残酷的商战提醒我们，
老大心态，并无法让你当永远的老大，若不贴近市场需求，就只能等著别人揭竿起义。
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