资本结合IP 中国有嘻哈 成陆综艺黑马
中国时报
中国大陆影视平台爱奇艺今年夏天砸下2亿元人民币（下同）制播综艺节目“中国有嘻哈
”，不仅首播4小时的点播量就破亿，艺人吴亦凡一句“你有Freestyle吗？”更成为网络
热搜。分析指出，文化现象结合庞大资本的模式，让该节目成为综艺黑马。
华尔街见闻报导，“中国有嘻哈”的成功，代表网络综艺已逐渐赶上传统的电视综艺节目
。不仅观众由电视转向网络收看；顶尖综艺制作人转向网络综艺，就连资本也从电视转向
网络，都带动网络综艺节目的快速发展。
广发证券指出，该节目之所以成功缔造话题，主要是开发了创新IP（智慧财产权），将小
众的嘻哈文化呈现在大众面前。此外，节目安排上不仅重视专业性，更用通俗易懂的语言
向大众推广嘻哈文化。
最重要的是，节目砸下2亿元的经费，广邀明星制作人和知名艺人参与节目，彻底炒热话
题。据统计，该节目在网络上线4小时，播放量突破1亿；前3集节目累计播放量过6亿。在
微博相关讨论上，至今已吸引了超过22.1亿的阅读、929万次的讨论。
火爆的收视也带来庞大的网络综艺价值。广发证券称，“中国有嘻哈”首季冠名就高达
1.5亿元，直逼热门电视综艺节目“奔跑吧兄弟”、“极限挑战”、“我是歌手”的首季
冠名费。
报导称，目前“中国有嘻哈”还在播放，预估总播放量将达28亿次。从节目后续衍生价值
来看，透过IP开发和网络综艺授权，“中国有嘻哈”后续效益可期，日后冠名费可望挑战
行业“天花板”。
从整个市场来看，网络综艺正迎来发展机遇期。从2013年到2016年，大量资金涌入网络综
艺，让这类节目的数量出现翻倍增长。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170827000073-260203