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2.完整新闻标题:
世大运／美国500人来台 直击团队运作方式
3.完整新闻内文:
时间： 2017-08-25 11:24:00
世大运青年记者行大昀／台北报导
美国世大运派出达500人的团队，其中350名选手参赛，选手人数仅次于中华队。如此庞大
的团队愿意飞越好几个时区，绝对不是抱着来观光的心情前来台湾。
他们用强力行销，高效率完整规划12天世大运赛事，并以USA Team为名，创建专属此届世
大运队伍的网站、赛事App和经营社群平台：Instagram、Twitter、Facebook。这次负责
美国队媒体传播的是Jim Crawford，他通常会整天待在选手村，负责坐镇接收队友前往各
场地拍摄的照片或访问的资讯。
“我们社群媒体平台都主要由特定小编负责，每个人会挑选自己特别擅长平台做行销。”
Jim 提到，每个平台的行销对象都不同，像是他自己就很喜欢twitter ，而年轻一点的人
喜欢instagram，另外脸书也有庞大的用户。不同的网媒能从各年龄层吸引不同族群，藉
此提升大家对美国队的关注度。
多元的媒体平台当然是很棒的行销工具，不过美国队面临到一个挑战：时差。
“美国和台湾时差12小时，即使在比赛结束的时间发布即时新闻，美国人民并不能第一时
间接收资讯，曝光度也无法提高。”为了解决问题，Jim说他们每天晚上会安排发照片的
顺序，并依美国时间ㄧ一发布。
除了多元化经营社群媒体，美国队还有很多行销方式。他们如此拚命的宣传，主要就是为
了让在世大运代表国家的选手们能够被看见。
“美国人其实根本不知道这是什么比赛。但他们了解后，觉得这赛事很棒！”
值得一提的是，来世大运的美国选手都不会有职业身份，因为美国大学是不允许运动选手
在就学期间还背负职业身份。学业和职业，选手只能二择一。
“我们来比赛的都不是职业选手，因为夏季世大运和NCAA赛季冲突，很多选手没办法参加
。像是女子足球上周开打，虽然有球队非常有意愿来参加，但碍于赛季考量只能放弃。”
不过Jim也说，参加世大运其实对某些选手来说是很难得的经验，像是女篮马里兰大学就
非常兴奋能够代表美国出赛。
Jim和他的团队的目标即是尽力让这些真正的学生运动员能够踏上世界的舞台。除了经营
社群媒体，美国团队还有很多值得学习的行销方式：
1 专属团队logo
在前来台湾之前，美国世大运团队早已设计好队伍logo、并将照片边框搭配logo版面，让
在各场馆发布赛况的人员都能轻松制图。制作图片边框的还能在被分享后继续增加团队曝
光度。
2 专属赛事软件: YAPP
Yapp是一个美国自制的APP ，里面包含美国队的每日赛事表、成绩等等，无论是对选手、
教练、家人朋友们都是非常有帮助的观赛工具。
3 资讯共享，发布战报回美国
世大运赛事间，美国每个晚上会统整当天成绩，并以分段格式叙述各赛事选手的表现，产
出一份极具质感的战报。这份战报将会直接提供给所有美国媒体，靠着分享资讯，同时也
能增加选手在国内的曝光度。
完全没有设定目标夺牌数量的美国队仍以积极的行动享受着夏季世大运。他们广泛使用新
媒体来推广体育的方式不只能让更多人关注运动赛事，同时也成为其他国家学习的榜样:
除了菁英选手应该得到强力的后援，任何全心投入练习的运动员都值得被报导、得到关注
。再小、再简单的事情，只要真的去做就能让一切变得很不一样。
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http://sports.ettoday.net/news/996979
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