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【星巴克传奇】引进星巴克 高清愿曾骂徐光宇：太花钱
引进国际连锁咖啡品牌的开路先锋、统一星巴克总经理徐光宇早年花很大的心力在品牌行
销上，早年常被统一集团创办人高清愿念他太花钱，经常让徐光宇剉咧等，后来星巴克成
为集团小金鸡，才让徐光宇松一口气。
近年来，统一星巴克营收、获利都有平均11%至12%成长幅度，堪称是统一集团的小金鸡，
去年营收约96亿元，法人预估今年可望突破100亿元。统一星巴克总经理徐光宇更喊出，
今年底预估可展店至430家店。
事实上，徐光宇原本不太喝咖啡，却成了引进国际连锁咖啡品牌的开路先锋，刚开始在台
湾经营星巴克品牌时，经常被统一集团创办人高清愿念他“猛打广告，不会省钱”。
台湾的星巴克开得比上海早，1998年在台北天母开第一家店，展店初期，台湾星巴克处于
断断续续获利、亏损阶段，加上台湾星巴克采行美国制度，授权店员提供客户各种贴心服
务，广告业出身的徐光宇更频频推出行销新手法，但看在高清愿眼里，却是只顾行销，不
管营收的点子。
高清愿是极为精明的生意人，对于营运成本掌握极为精细，早期徐光宇主导的星巴克，重
视行销却低估获利，让高清愿经常耳提面命“行销也要顾赚钱”，甚至经常亲自参加星巴
克的董事会，让徐光宇剉咧等。直到星巴克成为统一集团小金鸡，才让徐光宇松一口气。
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