2016观光外汇缩水267亿 业者：台湾夜生活选项太少
〔记者萧玗欣／台北报导〕2016年来台旅客达1069万人次，不过根据观光局最新统计，
2016年观光外汇收入却缩减为133亿7400万美元，相较上年减少10.14亿美元收入，而整体
外客每日人均消费从207.87美元降192.77美元，减幅达7.26%，仅日本市场出现反差，每
日人均消费增加至241.42美元，比上年成长6.08%。学者分析，近来廉航蔚为风潮，旅客
出国次数虽增加，停留天数却减少，人均消费降低是趋势，政府要积极拓展差异化市场，
吸引稳定客群来台，别再让业者陷入价格战；业者则认为，台湾夜生活选项太少，建议推
广SPA、按摩这类高单价的享乐型活动。
观光局表示，受台币贬值因素影响，2016年观光外汇收入折合约新台币4322亿3300万元，
较上年减少5.82%，相当于新台币267亿1200万元；旅客每日人均消费以购物费减少19.22%
最多，观光局分析，受到全球经济景气持续低迷，及中国实施旅游法与禁奢令影响，各市
场的日均消费皆呈负成长，尤以中国减少12.81%影响最大。反观日本市场，受到日币升值
影响，出国旅游各项花费计价都相对变低，来台消费意愿也大幅增加。
静宜大学观光事业学系副教授黄正聪分析，去年中客较前年减少约67万人次，以人均消费
新台币3万元估算，观光外汇就蒸发200亿元；另个趋势是廉航业者越来越多，导致旅客出
国天数不断缩短，3、4天就能规划出国，同样影响人均消费，加上来台旅客高达9成来自
邻近地区，人均消费降低的效应更加明显。
据观光局统计，2016年来台旅客平均停留夜数仅6.49夜，比上年下滑0.41夜；每日人均消
费则是192.77美元，比上年减少约7.66%。
黄正聪建议，中客不来已经是既定事实，政府应先思考要如何将国际来台市场的饼做大，
接着将旅游行程和旅宿内容做出差异化，像是台东有许多民宿主攻亲子市场，产品只要有
特色就不用打价格战，自然也能提高人均消费。
台北市旅行同业公会副理事长柯牧洲指出，台湾夜间活动太少，不能永远停在夜市这类体
验型活动，消费金额并不高，应增加更多闭幕剧演出，如台北戏棚等艺术表演活动，甚至
推广SPA、按摩这类高单价的享乐型活动，才能带动旅客消费。柯牧洲也认为，日本旅客
平均停留天数没有中客多，但人均消费却是所有旅客中最高，在观光产业的消费十分可观
，或许可以效仿日本，国际旅客只要用金融卡就能提领现金，方便消费。
(自由时报)
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