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新浪新闻
2.完整新闻标题:
为啥苹果7在中国卖不动了？库克的解释有点搞笑
3.完整新闻内文:
曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场
已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。
苹果公司今天发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为
528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的
105.16亿美元增长5%。
苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期，但营收略微不及预期，且iPhone销售
量和第三财季营收展望也均逊于预期，导致其盘后股价下跌近2%。
出货量同比下滑1% 未达市场预期
随着苹果将在今年年底对iPhone进行重大升级，投资人信心一直在不断上升。不过考虑到
三星电子、LG电子等竞争对手已发布了全新的高端智能手机，意味着苹果需要提供符合甚
至是超出消费者期望的设备。不过苹果财报显示，该公司第二财季共售出5076.3万部
iPhone，比上一财季的7829.0万部下滑35%，比去年同期的5119.3万部下滑1%；iPhone营
收为332.49亿美元，比上一财季的543.78亿美元下滑39%，比去年同期的328.57亿美元增
长1%。
苹果iPhone第二财季销量未达市场预期。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预
计，iPhone第二财季出货量为5140万部。iPhone第二财季平均销售价格为655美元，同样
低于市场预期的666美元。
财报显示，在截至2017年4月1日的第二财季，苹果净利润为110.29亿美元，比去年同期增
长5%；每股摊薄收益2.10美元，好于去年同期。2016财年第二财季，苹果的净利润为
105.16亿美元，每股摊薄收益1.90美元。苹果第二财季运营利润为140.97亿美元，高于去
年同期的139.87亿美元；营收位528.96亿美元，比去年同期的505.57亿美元增长5%。苹果
第二财季每股收益超出市场预期，但营收不及华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示
，分析师此前预计苹果第二财季每股收益为2.02美元，营收为529.7亿美元。
苹果同时还预计，公司第三财季营收为435亿美元至455亿美元，同样低于市场平均预计的
457亿美元。
大中华区是全球唯一下滑市场
在苹果财报中可以看到，一季度苹果中国区收入同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的
12%。相比去年四季度，苹果在中国的收入暴跌了34%。数据显示，苹果在华一季度收入实
现了107亿美元。
苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元，比去年同期的190.96亿美元增长11%；
欧洲部门营收为127.33亿美元，比去年同期的115.35亿美元增长10%；
大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%；
日本部门营收为44.85亿美元，比去年同期的42.81亿美元增长5%；
亚太其他地区营收为37.95亿美元，比去年同期的31.59亿美元增长20%。
曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场
已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。
在财报中，苹果列出了五大地理板块的收入，分别是美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太
地区，在第一季度，中国市场是苹果全球唯一下跌的区域。
去年，苹果在中国市场曾经出现三成的大幅暴跌，不过这种断崖式下滑已经暂时企稳。
苹果在华业务收入的大跌，在预料当中。在最重要的智能手机市场，苹果依然在损失份额
，而中国厂商在激烈竞争中，继续扩大了市场份额。
之前市场机构Kantar的数据显示，在过去几个月中，iOS在中国的市场份额跌到了13.2%，
安卓系统份额攀升到了86.4%。在中国手机市场，销售格局出现重大变化，广东省的OPPO
和vivo依靠着铺天盖地的实体零售店，获得了将近一倍的高增长，这样的增速自然以蚕食
苹果份额为代价。
另外据业内人士分析，中国手机市场出现了消费升级，国产手机开始向中高端迈进，硬件
配置、软件功能进一步完善，价格普遍进入2000元以上级别，这样的消费升级，进一步提
高了国产机竞争力，苹果面临更大压力。
iPhone面临中国品牌“围剿”
从营收情况来看，苹果的总体销量比去年同期有所增长，另外，除了大中华区的营收有所
下滑，其他地区的营收均为增长。
iPhone在大中华区销量下滑，一方面源于苹果在创新方面的乏力。过去的苹果以创新引领
行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时
的颠覆行业的惊艳，到如今被调侃“科技以换壳为本”，创新能力的不足让外界的期待值
不断下滑，而随着竞争对手的追赶，过去由创新带来的巨大优势已经不再明显。
另一方面，从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降，根据IDC的
报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%
；华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。
在中国市场方面，根据Canalys的数据显示，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14
亿台，同比增长9%。
华为第一季度在国内出货量达2100万台，市场占有率为18%居第一；
OPPO出货量同比增长55%达到2000万台；
vivo以1700万台的出货量占据15%的市场份额；
苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第4。
华为、OPPO和vivo占中国智能手机出货总量的50%。
在“中国Top5智能机品牌”中，苹果甚至也已排到第四的位置，国内销量仅仅是第一名
OPPO的一半。
中国市场的下滑，也让库克不得不开发更大的市场，印度就成了必然的选择。考虑到印度
的人口数字，苹果目前正在大力投资印度市场。库克称，印度市场最近几个月的季度营收
增长保持了两位数，这与其之前披露的过去几个月印度市场销售以两位数增长一致。
但尴尬的是，苹果在印度仍然无法摆脱中国品牌的“纠缠”。据市场研究公司
Counterpoint Research发布的印度2016年第4季度有关智能手机市场份额的报告显示，去
年第4季度印度智能手机市场中的前五名中，有四个品牌来自中国，分别为：vivo、小米
、联想与OPPO。
三星仍然稳居印度第一，市场份额为24%；vivo排名第2，市场份额为10%。小米则占据9%
位列第3，联想占9%，OPPO占8%位列第5。2016年第4季度，中国智能手机品牌总共占据了
印度46%的市场份额。
印度《经济时报》曾于今年1月发布文章，中国品牌的手机却占据了印度智能手机市场的
一半以上。文章援引分析人士称，到2017年年中，中国品牌的手机在印度的市场占有率有
望增至60%。
面对下滑的窘境，也许未来能拯救苹果的，只有被寄予厚望的iPhone8了，此外，外界还
预测苹果将于今年9月推出iPhone 10周年系列产品，这也让投资者对苹果寄予希望。
然而，一旦iPhone新产品的创新满足不了消费者的热情，那你是会继续选择iPhone，还是
安卓？
销量下滑因为都在等iphone8?
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）最近一直在不断强调苹果服务业务，该业务也是
苹果去年增速最快的业务。财报显示，苹果第二财季来自于服务的营收为70.41亿美元，
比上一财季的71.72亿美元下滑2%，比去年同期的59.91亿美元增长18%。苹果在今年年初
曾表示，该公司的目标是在2021财年让服务业务年营收增长一倍以上，超过500亿美元。
对于本次大中华区下滑的原因，库克表示，手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅
iPhone 8”市场传闻影响了公司的手机销量，有关未来产品的报导可能导致消费者推迟购
买iPhone。除了中国内地和港澳台地区，其实iPhone的销售成绩并不逊色。库克说：“我
们发现了一种推迟购买的行为，认为这是一些未来产品相关传闻和报导造成的后果。但如
果你看看大中华区以外市场，iPhone（销量）增长得非常好。”
但种种迹象表明，iPhone 8要延迟上市了。至于延迟多久，目前尚不得而知。
本周日，德银分析师在一份研究报告称，人们急切期盼的iPhone 8可能无缘于2017年上市
。德银的这份报告主要基于ValueWalk网站上周的一篇报导。
德银分析师在报告中称：“有报导显示，iPhone 8将不会在今年推出。我们在之前的报告
中也提过，来自苹果供应链的消息称，核心零部件短缺和技术挑战可能导致iPhone 8无法
于今秋推出。我们认为，这篇报导(ValueWalk)进一步表明，iPhone 8的上市日期存在较
大的不确定性。”
ValueWalk上周曾援引供应链厂商的消息称，苹果今年将无法推出iPhone 8，因为苹果今
年只有iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包装材料订单，而没有iPhone 8的包装材料订单。
该消息称，iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包装材料将于6月的最后一周抵达，意味着9月
份会按期推出这两款产品。
目前还不清楚ValueWalk这篇报导的准确性有多高，之前ValueWalk在曝光苹果产品方面也
不是特别有名。如果iPhone 8真的延迟到2018年，则对苹果的影响不言而喻。
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://news.sina.com.tw/article/20170504/21981448.html
5.备注:
库克接手 苹果还有戏吗