中时
亚马逊 重金抢下NFL转播权
亚马逊（Amazon）周二表示，今年将串流直播美式足球联盟（NFL）10场周四晚间比赛，
以吸引球迷成为亚马逊Prime会员。
亚马逊股价周三早盘上涨近1.2％，来到918美元。该档个股日线已连7涨，并4连续第5个
交易改写历史新高，周二并一举收上900美元大关。
根据合约，亚马逊为Prime会员免费提供串流直播这10场周四晚间比赛。哥伦比亚广播公
司（CBS）与国家广播公司新闻网（NBC）等电视频道也将会直播这10场比赛。
周四的晚间NFL赛事向来极受欢迎。根据过去经验，透过电视与数位平台来观看晚间比赛
的球迷就大约1,600万人。
知情人士透露，亚马逊打败推特（Twitter）、脸书（Facebook）与谷歌（Google）的You
Tube等劲敌而取得NFL数位播放权。因为亚马逊愿意支付给NFL的权利金约5,000万美元，
是推特去年支付1,000万美元的5倍。
亚马逊拒绝评论其跟NFL签订的转播权利金价码。
亚马逊愿意砸重金去跟NFL签约，正凸显其为扩大网购市占率的重要策略，就是为每年缴
会费的Prime会员提供包括更快出货和影视串流等服务来回馈，最终目的是让会员心甘情
愿做更多消费。
尽管亚马逊过去就有串流直播的服务，但直播NFL比赛却是其在串流播放领域里往前迈出
其前所未有的一大步，超越其目前以点播为主的影视串流服务层次。除了美式足球，亚马
逊去年买下德国足球联赛的数位播放权。
由于传统有线和卫星电视的收费昂贵，让球迷尤其是年轻观众愈来愈依赖网络来观看比赛
。像推特去年推出串流直播NFL比赛后，平均每场比赛吸引24.3万名观众。
BMO资本市场以亚马逊今年广告业务可望成长65％至35亿美元为由，把其目标价从900美元
大幅调升至1,200美元，同时维持其表现超越大盘的评等不变。
(工商时报)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170406000071-260203