1.媒体来源:
苹果日报
2.完整新闻标题:
fb夯直播 销售新平台 月产值2.4亿 国税局盯逃税
3.完整新闻内文:
【郭睿诚、田兆纬、廖珮君╱调查报导】脸书（facebook）去年2月开放用户开启直播功
能，脑筋动得快的卖家用来变成销售大平台，《苹果》今年2至3月观察发现，直播平台有
上千个，贩卖商品以玉石和玩具居多，业者初估月产值达2.4亿元，成为传统实体店面、
网拍、购物台以外最夯的商品新通路。但国税局表示，许多直播店家未报税，今年将列入
查核是否逃漏税的重点对象；卫生机关提醒，直播不能叫卖医疗用品、药物及菸酒，卖家
须小心触法。
脸书直播功能启用满周年后，《苹果》连续追踪2个月，发现宛如“脸书购物台”，业者只
要有网络，开启直播功能，就可向脸友贩售商品，脸友可留言提问或喊价，几乎天天都有
直播销售商品，产品又以玉石艺品为大宗，其次则是玩具、衣服及家用品等，近来甚至连
冷冻海鲜食材也直播贩售。
高中生月赚10万
台中市玉石艺品批发逾20年的许骐家直呼：“脸书直播太强了！”原本实体店面每月营业
额50万到100万元，投入脸书直播后，营业额翻倍，因此人手不足，他还找来高中生、年
仅19岁的曾肇中协助直播拍卖，其阿莎力的叫卖口吻，上月分红业绩奖金竟破10万元，让
不少同学羡慕不已。
彰化一家卖玩具日用品的业者王三郎过去在夜市销售，但摆夜市最怕下雨天，没办法做生
意，每月营业额也破不了50万元，去年底学同业使用脸书直播叫卖，他说，不受场地和天
气限制，业绩翻倍成长，上月更破百万销售额，“脸书直播已变成我赚钱的主要平台！”
到处都是拍卖场
林姓玉石业者原本仅经营实体店面和网拍，他看到脸书直播潜在产值，也跟上流行开直播
，他表示，以前实体店面得等顾客上门，现在只要有网络、手机，“到处都是我的拍卖场
。”
至于脸书直播销售大平台是否瓜分其他销售平台市场？东森购物总经理彭鸿王武（音同武
）表示，脸书直播购物并未冲击购物台，购物台提供的品牌和服务品质，让消费者不用赔
了荷包又受气，且绝对不会求偿无门。台中市天目城玉市高姓业者认为，网络力量惊人，
这类脸书直播叫卖玉石，对实体销售有冲击，但毕竟网络交易可能是卖A款商品结果收到B
款，就长期来看，面对面的买卖才能看到商品良莠，交易也更有保障。
通讯行业者柯先生同时拥有实体店面及网络拍卖，他认为两者须相辅相成，将网友和脸友
带至店内消费，才能永续经营。
菸酒禁网络交易
朝阳科技大学行销与流通管理系副教授黄明弘表示，直播比开实体店面成本低，不用担心
开店时间，随时随地都可直播，卖家灵活性较高。中兴大学行销系教授李宗儒表示，卖家
打的是心理战，让消费者以为现在不买，以后会吃亏，消费者应厘清需求，才不会被别人
控制购买欲。
台中市卫生局副局长张瑞麟提醒，并非所有东西都能在网络贩售，《药事法》规定业者卖
医疗用品，须有许可执照，要在网上销售得向主管机关报备并申请，否则最高罚500万元
。至于菸酒、侵害著作权商品等，同样不得在网络交易。
若逃税最高罚5倍
《苹果》追查也发现多半直播店家未开发票，对此，财政部赋税署长李庆华说，脸书直播
若每月营业额超过4万元，就须办理登记并缴5％营业税，国税局今年将锁定网络交易为查
核重点；中区国税局审查四科科长蔡丽薇说，网络交易会留下交易纪录，将作为查税资料
，逃漏税可依《营业税法》开罚税金最高5倍罚锾。
台中市警察局科侦组组长张承瑞指，买卖双方若有消费纠纷，警方难以调阅国外IP位置，
建议选择台湾卖家交易，警方比较好追查。另脸书官方提醒，网友遇任何问题都可写电子
信向脸书公司申诉。
脸书直播购物注意事项
◎买家
．观察脸友给卖家的留言，选择正面回馈较多的卖家
．对商品有疑问，一定要问清楚再订购
．购买时截图或录影存证，包含订购留言和商品
．网络购物有7天鉴赏期，若有纠纷可报警或向消保官申诉
◎卖家
．遇首次下标的买家要求先汇款再寄货，避免遭诈骗
．须依照约定将货品交至买家指定地址
．将恶意弃标者列入黑名单，拒绝往来
．留意同行或买家盗用帐号，并报警处理
资料来源：彰化县政府消保官陈孟雄、彰化县警察局
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20170402/37604283/
5.备注:
先读又会有人出来骂政府吃饱太闲抓这个干嘛了。