※ 引述《pooznn (我~~~是来被打脸滴!!!)》之铭言:
: 星巴克驱逐小资族? 他提醒“月薪没6万别喝”
: 2017-03-07 19:02 自由
: 〔即时新闻/综合报导〕连锁咖啡店星巴克大幅调涨价格,让许多消费者都大喊吃不消,
: 资深投资人狄骧分析,星巴克大涨目的是在划分穷人市场,更提醒大家“月薪不到6万就
: 别喝了”!
: 狄骧在《商业周刊》撰文表示,消费者物价指数(CPI)不断升高,薪水却没涨,实质利
: 率也变成负的社会里,市场被切割成“资本贵族市场”和“穷人市场”,而星巴克将消费
: 族群锁定在“贵族资本消费力”,为的就是驱逐消费力不高又爱占位子的上班族和小资族
: 。
: 狄骧指出,星巴克涨价,就是在宣告穷人市场的消费者,“如果你月薪不到6万元,就不
: 要打肿脸天天逼自己来店里喝咖啡,妄想和有钱人平起平坐。”
: 狄骧提醒,未来薪水愈来愈不管用,星巴克也会愈来愈贵,消费高又用不到的“奢侈品”
: ,还是尽快戒掉,不然等到哪天才惊觉,买几包白米和方便面回家比去喝咖啡重要,就已经
: 来不及了!
: http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1996566
狄骧的文章从理财的观点是正确的。
星巴克现在的价位确实非常贵。
一杯咖啡破百了,每天喝一杯,一个月大概要4000元。
月薪30000的人勉强可以一星期喝个两杯,
花1000元还负担的起。
月薪60000的人天天喝,一年要50000元,也要喝掉快一个月的薪水。
但从行销来说,我不赞成狄骧的说法。
因为统一引进星巴克,目标顾客就是中产阶级。就像上篇有个推文说的,有钱人
对咖啡有要求的会去喝专业人士开的小店。
李茂生说星巴克卖的是面子,是潮。
我说李茂生错了。
一杯100~150元的咖啡人人买的起,只是很贵不划算。
人人买的起的东西哪能跟面子,虚荣有关呢?
拿星巴克来炫耀只会被笑败家,乱花钱而已。
真要面子的人会去买二手双B。
而星巴克卖的是什么?星巴克在第三世界国家,卖的是美国的甚至是西方的生活方式。
第三世界国家的人民,每天只要多花一点钱,就能过著跟穿着Prada的恶魔上司一样的生活。
星巴克在好莱坞电影,美剧,还有新闻报导中。都有意无意的被提及。好莱坞、美剧的剧情都会有星巴克出现,新闻也是。
白人日常生活会去星巴克,这个印象透过新闻媒体,流行戏剧,电影。深深烙印在全世界人民的脑海中。
所以第三世界的人,每天花点很贵的小钱,就能过上先进国家的日常生活,这样看来很贵的星巴克,其实并不贵。
以前这个象征可能是麦当劳,但现在大家都知道麦当劳在西方国家是穷人吃的,所以现在麦当劳都是主打快速,卫生,价格也越来越便宜了。