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机车双雄掀价格战 重机、速克达成一级战区
2017年03月03日 04:10 陈信荣/台北报导
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台湾山叶昨天上市全新复古型速克达Limi 115,诉求酷帅、个性化、独立女性车主的新区
隔市场,并找来知名旅游节目主持人瑞玛席丹为新车代言。图/陈信荣
在旧换新补贴政策带头点火下,台湾机车内需市场规模可望连续第2年跨过80万辆的高门
槛,商机大饼引爆市场双雄光阳、台湾山叶大战,火线集中于“黄牌重机”与“复古型速
克达”等两大有料产品区隔带。
台湾山叶发表品牌大型速克达MAX系列全新世代车款,除原有进口TMAX530、国产SMAX155
车款外,新增XMAX300,直捣国产重机的蛋黄区。尤其原装进口的XMAX出乎预料订出21.9
万元、低于国产同级车的超杀价,让同业措手不及,深恐在国际品牌优势下,将把国内黄
牌重机订单“整碗捧去”!
对手光阳立刻启动反制机制,昨(2)日宣布3款主力黄牌重机推出优惠方案,入门的
K-XCT300i售价降至19万元最呛,DownTown350i与Xciting400i,也分别端出22万与24万元
的优惠价,强力捍卫本土重机一哥的地位。
同时光阳规画于今年中上市大型速克达AK550,抢进过去由进口品牌把持的红牌(引擎排
气量550cc以上)速克达市场,市场看好AK550无论在性能与价格上,都将成为山叶
TMAX530的新劲敌。
机车双雄的竞争不仅于重机,战火更延烧至国产的复古型速克达产品上。光阳去年下半年
先开火,在原本仅Many的复古型速克达产品线,新增Romeo与Like两个新车型,诉求不同
的功能性、造型,瞄准不同的分众市场,达到扩大销售业绩的成效。
台湾山叶也不甘示弱,先在2月推出CUXI新车色,紧接着昨(2)日又推出复古型速克达的
新产品Limi 115,定价6.91万~7.28万元,在原本的市场中,另辟以酷辣、个性化的年轻
女性族群的新蓝海,反击光阳的“车海战术”。台湾山叶也喊出Limi月销2,000辆的高目
标。
光阳不仅复古型速克达产品线扩增,更赶在Limi发表之前,宣布Like125车型降价1成,以
6.68万元的优惠价抢市。
市场认为,双雄驳火,机车市场将再起价格战烽火,为保业绩,同业恐怕只能含泪跟进。
(工商时报)