从2018年起，谷歌（Google）旗下的影音平台Youtube将终止观看影片前跳出的30秒不可略过广告，此举一出可让观赏者们在点播影片时不再被迫收看整段广告，同时也让广告主减少支出不必要的广告费用。
但这不代表Google将放弃广告这块可观的营收，反之是转为采取不同的广告模式来留住观赏者的目光。业界人士则认为此举反映出有线电视的广告模式并不适用于网络影片。
30秒广告已成过去
网络行销服务公司21世纪数位（Agenda21 Digital）影音部门主任史密斯（Will Smyth）在接受《英国广播公司》（BBC）采访时表示：“30秒广告是家用电视时期所遗留下来的产物”并不是最有效的广告呈现方式“这（新的广告模式）将会激发广告主们用更有创造力的方式去使用这个平台。”
史密斯补充：“可略过广告对大家来说都是一桩好“买卖”（business），人们不会在被迫收看整段广告，广告主也不必为被略过的广告付钱。”
虽然Youtube影片广告并未消失，但将其转型至少代表Youtube开始懂得顾及来访者的观影体验，愿为留住观赏者做出改变。
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