https://udn.com/news/story/6/2254881
小米以人民币4,457万元标下春晚广告
2017-01-26 22:58经济日报 记者杜宗熹╱即时报导
大陆知名手机品牌小米，今年以人民币4,457万元（约新台币2亿元）标
下大陆中央电视台的“春节联欢晚会”（春晚）的30秒广告，但比去年
跌价人民币3,000万元（约新台币1.4亿元）。
财华网报导，央视春晚可谓广告界一年一度的大事。而像春晚广告这样
的稀缺资源，原本就像艺术品拍卖一样，价高者得。又因为近年网络公
司的加入，把广告价格一下子炒到更高。继去年乐视砸了人民币7,199
万元（约新台币3.3亿元）买下春晚黄金时段30秒广告外，今年春晚的
金主换成了小米，则以人民币4,457 万元的价格中标。
在传统媒体不景气的时代，像央视春晚这样的直播节目，可以说是电视
圈最宝贵的一笔遗产了。因为大陆春节的特色，让春晚造成了无可匹敌
的收视率，央视春晚也成为一种稀缺的广告资源。然而随着近年来年轻
受众流失和网络媒体的冲击，春晚的价值在逐年缩水。今年相比去年少
了近人民币3,000万元的广告价格，也足以证明这一点。
据业内人士分析，在赢得了足够的忠诚度之后，小米近期才选择通过市
场广告投放的营销方式扩大传播。2014年和2015年，小米在春晚期间做
了品牌形象广告，投放力度也逐步加大，这是建立在小米已经拥有了千
万量级的粉丝用户基础之上。
分析认为，相比去年乐视的大手笔，今年小米的做法相对低调，媒体上
鲜少出现此类新闻。大概是因为乐视的前车之鉴，让小米认识到，网络
虽然确实是解决电视广告浪费问题的一种可能，但是手段并不高明也不
优雅，且能不能获取新受众的也不可控。只能期待小米此次的春晚表现
，不会让大陆消费者失望。
备注：
小米手机去年被OV两个牌子海放，
今年也要学他们搞营销了？