日本没店！“极度干燥”衣上怪异日文　创办人爆：没有意义
http://www.ettoday.net/news/20170115/849583.htm
2017年01月15日 19:22
网搜小组／综合报导
台中市一名24岁吴姓男子9日准备骑车越过中横，他身上穿着英国潮牌“极度干燥”（Sup
erdry）外套、两件上衣和一件裤子，没想到气温只有9度，更遇上浓雾，差点失温冻毙。
时尚网站撰文，解析Superdry的前世今生，盼能帮助台湾民众破除错误印象，重新认识该
品牌。
1999年，住在英国卓特咸（Cheltenham）的James Holder与他最好的朋友Julian Dunkert
on合作创业，第一间店是餐饮品牌Soho Coffee Company。2003年两人到日本旅行，之后
得到灵感，Dunkerton喜爱美式复古风、Holder热爱的日风图画，两者决定加以结合，以
英式合身剪裁工艺，推出新品牌Superdry，锁定的是18至25岁的年轻客群。
至于“极度干燥（しなさい）”名称的由来，也和两位创办人的日本行有关。旅行时，两
人发现《朝日啤酒》有推出一款SUPER DRY啤酒，口味相当好，便以此为灵感作为品牌名
称，再透过翻译机“直译”，得到了“极度干燥（しなさい）”。
2年后，Holder设计出一件Osaka 6 T恤，足球巨星贝克汉（David Beckham）穿上身，随
后被狗仔拍摄登上媒体版面，Superdry一夕爆红，成了引领潮流的热销款式，此后无数明
星指定要穿“极度干燥”，从凯特温丝蕾到李奥纳多都是爱好者，两人的服饰王国也快速
扩张，至今515间分店遍布全球46个国家。
奇特的是，Superdry上除了品牌Logo“极度干燥（しなさい）”，举凡T恤、包包、拖鞋
，不时会出现怪异、意味不明的日文词汇，举凡“坚い天候会社”、“会员証な”、“目
娱乐节今日”、“马车业务用”、“自动车润滑”......让人丈二金钢摸不著头脑。
Holder接受访问时表示，他对日本图像极为热爱，当年在日本旅行时，对日系包装上明亮
色彩和大胆文字深深着迷，决定将这样的概念用在自家产品上，上头的日文纯粹想让商品
更好看，文字则没有任何意义，Superdry更不是日本品牌。
有趣的是，Superdry版图遍及世界各地，受到欧美年轻人喜爱，近年更在台湾成了潮流代
表，但在创办人向往的日本，却连一间分店都没有。