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陆客不来 央行提议找网红救观光
中央社-2017年01月08日 上午09:42
（中央社记者邱柏胜台北 8日电）台湾历年观光人次屡创新高，但观光收入（旅行收入）
自2014年创高以来连2年衰退，陆客大幅减少是主因之一。央行建议可透过“网红”代言
，争取陆客青睐，并深耕其他国家客源。
央行指出，台湾缺乏东南亚语系的导游，目前政府已规划补助东南亚语导游带团费用，改
善导游福利与职场环境，藉以吸引东南亚语系的新住民、留学生、侨生投入导游行列，并
加强现职导游外语训练，协助转换带团。
根据观光局统计，2016年来台人次突破千万人次，连2年破千万大关，日、韩、东南亚旅
客成长幅度，完全抵销陆客减少的数量。然而，陆客比起其他国家观光客，不仅停留天数
较长、消费额也较高，因此虽然去年来台旅客人次持续创高，但旅行收入却连 2年减少。
根据央行统计，2015年陆客平均停留夜数为7.14天，远久于其他主要国家旅客，且陆客平
均每人每日消费金额227.58美元，与日客并列第1。但去年上半年，陆客每人每日消费金
额大降至208.31美元。尽管平均停留夜数略增，且其他国家来台人次成长，台湾旅行收入
仍减少。
央行表示，台湾受限于相对弱势的人文与自然资源，但发展观光进度仍落后给有类似情况
的新加坡与香港，主要是航空基础建设、政府观光政策支出及推动国家品牌的效力较为不
足。
对此，央行建议，近期“网红”当道，台湾亦可透过网络红人代言，争取外国观光客青睐
，另一方面亦可简化签证程序或开放免签，深耕拓展其他客源，以降低陆客减少的冲击。
此外，央行也建议观光业者趁此机会，进行结构上的调整，试着转型、朝多元化经营，配
合国际旅客增加的趋势研发新产品。在政府方面，应提高观光政策支出占政府总预算的比
例，加速改善航空基础建设品质，加强海外行销或影视观光，提升国家品牌竞争力，藉以
吸引旅客。