i7狂销 苹果横扫台湾手机市场
打趴安卓阵营 2周卖14万支勇夺3冠王
2016年10月22日
市占暴冲
【陈俐妏╱台北报导】台湾跃升成苹果iPhone 7首批开卖地区后，iPhone 7果然不负众望
，9月拿下销量、销售额、单机3冠王，更带动智慧机市场总量月增3.1%，来到68.4万支。
且i7系列，2周内以近14万支横扫千军，销售额市占暴增至6成，拿下台湾市场半壁江山，
把安卓（Android）阵营手机，打得全数倒地。
台湾今年9月首度登上iPhone 7首波开卖地区，新机搭双镜头以及曜石黑新色缺货题材不
断，苹果新机蜜月行情暴冲，苹果销量市占率一举拿下29%称冠，三星受到Note 7停售影
响以16.5%的市占率，退位亚军，Note 7单机王只坐1个月，退出前10大排名。
三星销售大受打击
至于华硕（2357）15.4%名列第3名、宏达电（2498）11.8%居第4名，SONY 8.5%为第5名。
操作高阶机款为主的苹果和SONY，在9月销售额市占增温，苹果以61.6%称霸，其次依序为
三星10.9%、SONY 8.0%、华硕7.1%、宏达电6.6%。
9月单机热销售排行榜排名依序为，iPhone 7 128G、iPhone 7 Plus 128G、三星J7（2016
年版）、华硕ZenFone 3 ZE552KL、iPhone 7 32GB、华硕ZenFone3 ZE520KL、宏达电
Desire 728、SONY XPERIA XA、台湾大AMAZING X3S、华硕ZenFone 2 LASER ZE550KL。
蜜月行情将到明年
从单机销售市占表现来看，苹果iPhone 7 128G版本拿下今年罕见的10.2%单机市占率，加
总9月iPhone 7系列整体市占率已达2成。三星J7虽维持单月水准表现，但少了高阶机款
Note 7，三星整体量能明显受到冲击。
从台湾9月总量月增仅3%的有限幅度来看，通路商指出，苹果iPhone7的买气并没有让其他
安卓厂商也分杯羹。由于市场的排挤效应、价格往高阶低阶两端集中的M型化态势，已经
相当明显。手机厂商分析，今年就算有苹果i7助阵，但考量市场竞争饱和，台湾全年手机
总量预估持平，约达700~800万支。
通路商指出，今年苹果供应缺口还未完全纾解，预期这波新机蜜月行情将延续到明年，由
于三星高阶Note 7的量能，可预期将在旗下A、J系列祭出降价和大力促销，力拼中高、低
阶款积极反攻，因此以中阶款为主力的厂商多严阵以待，观察三星后续的操作策略。
随着欧美感恩节、圣诞节、中国双十一网购节到来，厂商相准旺季效应激励需求，包括
LG 5.7吋V20将从11月开卖、宏达电为谷歌代工的高阶机款Pixel陆续出货，宏达电旗下中
阶支援指纹辨识的Desire10 Pro即将上市，希望能抢得先机。
迎接年底销售旺季
此外，中国品牌厂也磨刀霍霍，小米首款双曲面新机小米Note 2下周将亮相，更请来影帝
梁朝伟代言，小米甚至在双十一前就启动降价促销，抢客不手软。而OPPO新机R9s也已发
表报到，都先卡位力拼下半年旺季档期。
虽然市场需求增温，但手机供应链表示，下半年部分关键零组件如芯片、镜头、AMOLED面
板缺货仍是一大问题，整体手机出货量能否提升，还有待观察。
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