一样是用温暖色调的视觉背景，一样是从人们平常生活的街坊里面取材，但国
民党与民进党的CM有一个关键的不同就是，国民党广告论述一定有一个大前提
是：人民中有一个区块是笨蛋，而民进党是要煽动这些笨蛋牟利的大魔王；国
民党的支持者是保护笨蛋不被利用的大英雄，而且是被辱骂，不被谅解的大英
雄。之前的五年级篇，还有昨天的妈妈篇，都有这样的味道。
而且身为一个南部人，我不否认我对妈妈篇广告中使用的一些符码更敏感。里
面有一望即知是公教住宅格局的环境，台北一零一、松机、快速道路等这些只
属于台北的地标。虽然广告不言军公教，但看的人不难嗅出一种感觉，就是国
民党的广告把五十代的军公教妈妈塑造成“为孩子把关”的大英雄，但没有落
在这个阶级里的，就不免被划分成笨蛋那一区了。
民进党的广告不会去把人民当中划分出一块，把他们定义成笨蛋，然后自以为
是地去守护这些他们定义的笨蛋。民进党的广告论述里面，更多是把主角放在
人民身上；蔡英文只是一个接收人民意志并将之诠释的客体。当然你可以说，
蔡英文太没有霸气，没有那种两蒋时代独裁者的光芒。但，我们老百姓在这些
广告里面更像个主角，不是吗？
更简单地说，在民进党的广告里面，人人都是英雄，而人民里面没有笨蛋，只
有一些更普遍的特质－对故乡的乡愁与对未来的盼望。
所以两党广告风格的差异，其实反映的还是背后基本逻辑的差别：国民党是威
权的，价值观是由上而下的，是不鼓励人民自由去探索真相的；民进党是反威
权的，价值观是由下而上的，是鼓励人民自己去思考的。
纯粹是就广告论广告，管见之处请大家不吝指正。
※ 引述《waymayday (不要问)》之铭言：
: 苹果
: KMT再打妈妈牌　“想误导孩子先过我这关”
: http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/politics/20160112/773482
: 大选逼近，国民党为了进行最后冲刺，这几天广告连发。继稍早的“社群网络篇”之后，又在方才推出了“妈妈篇”，希望唤起妇女族群的认同。
: 在这支广告中，先是一名母亲听到电视拨放政论节目，便拿起遥控器关掉电视，并主张：“请不要让孩子的心灵，充满你要的怨恨。”
: 影片主张，“每一天，我都觉得台湾很努力。”并表示每年有上千万的旅客来到台湾，一百多个国家欢迎台湾护照，所以即使不喜欢这个国家，也不该说它“停滞”。还用妈妈的口吻表示“孩子们的单纯，连我这个做妈的，都不敢乱用。所以我想请妳教孩子们希望，不要教他们仇恨；不要千方百计阻挡国家，然后告诉孩子，这个国家停滞了。”
: 影片中还不忘表示“造神的时代过去了，正义、希望，早就不是谁的专属。”并坚定表示结语：“我是一个妈妈，谁要误导我的孩子，先过我这关。”
: 这支影片获得了许多妈妈辈网友的好评：“这就是妈妈的心声，很贴切的内容”、“我看这个vedio的过程差点哭了…”、、“说得好！谁要误导我的孩子，先过我这一关！”、“我也是一个妈妈，我也不喜爱自己的小孩被政客给洗脑利用。”
: 但也有网友认为：“‘造神的时代过去了，正义、希望，早就不是谁的专属。’这是在自承自己以前在造神吗？”、“广告里面说台湾护照，可是打压台湾护照的正是国民党”、“这是一个完全不相信孩子有一般人水准判断力的妈妈…”、“完全执政八年还真好意思说人家造成国家停滞喔，承认自己做得不好真的很难吗？”（即时新闻中心／综合报导）
: 地方的妈妈....