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爱黛儿新歌 拒绝音乐串流
2015-11-21 05:26 经济日报 编译叶亭均／综合外电
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爱黛儿的长销实力
图／经济日报提供
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英伦美声天后爱黛儿（Adele) 20日发行睽违四年的新专辑“25”，却决定不在Spotify、
Apple Music与Deezer等音乐串流平台上架。她这招的目的是要冲刺CD销售与付费下载业
绩，而且就是仗势她的强项：男女老少通吃。
爱黛儿是罕见能吸引从爱用YouTube、Spotify的青少年、到习惯上唱片行或利用苹果
iTunes线上商店下载歌曲等各种族群的歌手。
爱黛儿与索尼音乐（Sony Music）押注所有年龄层消费者对她唱片的渴望程度，将促使他
们前往唱片行或至iTunes购买。对歌手与唱片公司来说，这类购买行动比串流服务能带来
更多获利。
串流平台Deezer北美负责人高曼说：“爱黛儿因付费订阅受惠，但她要利用这作为尝试机
会，销售更多CD或下载。”
“25”首周估计销量将多达250万张，可望成为尼尔森公司1991年追踪专辑销售以来首周
最畅销纪录。爱黛儿上张专辑“21”在全球狂销逾3,000万张，唱片界分析师更将当年美
国销量短暂止跌归功于爱黛儿广受熟龄粉丝青睐，推动实体专辑销售。
爱黛儿以往就曾为免费音乐串流的做法杠上Spotify。当年她推出“21”时曾阻挡专辑在
Spotify上架长达18个月，因为Spotify拒绝限定她的音乐只提供给付费订阅户。美国乡村
音乐小天后泰勒丝（Taylor Swift）去年同样拒绝“1989”专辑登上串流，理由是音乐不
该免费。但在Apple Music同意于试听期间向歌手付费后，专辑7月终于授权串流。
不过拒绝串流是个冒险，因为这类新型服务自2011年来已逐渐成为唱片界营收一大来源。
美国唱片协会统计，线上串流占全美所有音乐销售的贡献比率今年上半年成长至32%，远
高于2011年的约10%，也导致CD与数位单曲销量萎缩。