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打败双B，Toyota成为全球品牌价值最高汽车品牌
英国品牌行销顾问公司Interbrand于10月5日公布2015年全球最有价值品牌调查结果，苹
果公司品牌以1,702亿美元的市场价值，再次拿下全球最有价值品牌企业的头衔，网络产
业代表的Google则以1,203亿美元居次。日本汽车大厂Toyota则以490亿美元的品牌价值，
较2014年成长16%，上升2个名次，成为榜上第6名位置，亦是全球品牌价值最高的汽车公
司。受国人欢迎的BMW Mercedes-Benz，则分别居于第11名与第12名。总计品牌价值排行
榜前百大名单中，有14个汽车品牌进榜。
Interbrand品牌价值排行榜，成为业界参考指标
Interbrand是全球最富盛名的品牌行销顾问公司，已有超过40年的历史，在全球27个国家
提供企业行销顾问服务，自2000年起发表全球最佳品牌排行榜，以品牌价值的方式来评估
各企业在消费市场中的认知价值。而2015年全球品牌价值榜，已进入第16年。该公司对于
品牌价值的评估方式，亦已获得ISO的认证，并成为国际间对于商业品牌价值评估的重要
方法。
Interbrand每年公布的全球品牌价值排行榜，已成为各界评估品牌价值与兴衰的重要指标
之一。图片引自http://interbrand.com/
Interbrand评价方式所使用的参数，包含了市场规模、市场占有率、知名度、消费者偏好
、忠诚度、广告曝光量、营收、行销费用、净值、投资报酬率等各种面向，以为企业的品
牌进行全面的价值评估。Interbrand将品牌的产品与服务所产生的财务绩效，加上品牌对
于消费者决策的影响力等进行评估。Interbrand认为，一个良好的品牌应能让产品与服务
维持在较高的价位，并为企业带来较佳的获利。
在2015年的百大品牌榜中，汽车产业与科技产业是其中的最大宗，分别有14个品牌进榜，
占了所有名次的1/4以上。然而在网络产业的推波助澜之下，科技产业的品牌价值大幅的
提升，14个品牌总价值已占百大品牌总价值的1/3以上，令人侧目。
汽车产业与科技产业分别有14个品牌进榜。图片引自 http://interbrand.com/
Toyota成为汽车业最具品牌价值
在汽车品牌部份，有望拿下2015年年度销售冠军的Toyota，以490.48亿美元的品牌价值，
拿下总排名第6，并是汽车业的龙头，其较2014年的品牌价值更成长了16%，表现出色。国
人热爱的双B品牌则分别拿下第11名与第12名位置，品牌价值则在伯仲之间，并分别有9%
及7%的年成长率，Honda则以第19名位置紧追其后。
近期因柴油排放事件而话题不断的Volkswagen，则较2014年下滑了9%，是汽车品牌中唯一
价值下滑的品牌，亦仅取得第35名位置。38名的Ford与39名的Hyundai则紧追于
Volkswagen之后。同属Volkswagen集团的豪华品牌Audi则以第44名入榜，成长了5%，并成
为汽车产业中品牌价值超过100亿美元的标杆。
在众多汽车品牌之中，品牌价值成长最多的则是日本品牌Nissan，年成长率近2成，令人
惊艳。而同属BMW集团的Mini，则以42.43亿美元的品牌价值，首次进榜，拿下第98名位置
。
名次 品牌 品牌价值(美元) 年成长率 2014年名次 ( 名次变化 )
6 Toyota 490.48亿 +16% 8 (2↑)
11 BMW 372.12亿 +9% 11 (─)
12 Mercedes-Benz 367.11亿 +7% 10 (1↓)
19 Honda 229.75亿 +6% 20 (1↑)
35 Volkswagen 125.45亿 -9% 31 (4↓)
38 Ford 115.78亿 +6% 39 (1↑)
39 Hyundai 112.93亿 +8% 40 (1↑)
44 Audi 103.28亿 +5% 45 (1↑)
49 Nissan 90.82亿 +19% 56 (7↑)
56 Porsche 80.55亿 +12% 60 (4↑)
74 Kia 56.66亿 +5% 74 (─)
85 Chevrolet 51.33亿 +2% 82 (3↓)
87 Land Rover 51.09亿 +14% 91 (4↑)
98 Mini 42.43亿 新进榜 ─
Interbrand的全球执行长Jez Frampton表示，随着市场的快速变化与区隔化，消费者对于
个人化与客制化的高度需求，唯有能快速迎合市场动态的品牌，能在激烈竞争的市场中胜
出。
http://news.u-car.com.tw/27703.html
丰田不但推出2.0七气囊的RAV4，而且品牌价值也成为世界第一
大众为了销售量超越丰田而在柴油引擎上造假，不过在汽车的品牌价值还是排行第5
VW到底有什么魔力呢？