高阶机都差不多？宏达电：得打品牌战
2015-09-30 19:32:07
中央社 东京30日电
高阶智慧机相机动辄2000万画素，还支援4K录影，远超越大部份消费者需求，宏达电(249
8)认为，未来高阶市场不需规格战，而是考验品牌行销、客户忠诚度、零售服务等软实力
。
观察智慧机产业，宏达电北亚区总经理董俊良说，现阶段的高阶手机规格已满足、甚至超
越大部份消费者需求，必须顾好品牌的行销、客户忠诚度，还有零售服务体验，才能争取
更多消费者对HTC的品牌认同。
宏达电推出HTC专卖店，希望能在商品化市场下，同质化越来越快的智慧机产业中，提升
品牌体验。
另外，董俊良认为，要有足够的企图心，集结Android阵营的力量，看好未来Android和iO
S的市占分配会趋向常态化，宏达电在高阶市场力推高性价比产品，让消费者感受HTC的诚
意。
此外，观察电信商与手机业者之间的合作模式，董俊良说，全球高阶手机的补贴已形成财
务上的压力，这种补贴会逐渐调整，若时间拉远，整个高阶手机的差异化已越来越少，规
格外观差异也会越来越小，因此，品牌服务差异化及电信业者选择策略，会慢慢把市场导
向常态化。
在与电信商的合作策略上，董俊良说，必须“战术性思考”，透过电信业者的补贴，拉开
与竞争对手的购机价差异，让消费者自然做出选择。
他表示，电信业者过去的高补贴政策从今年第3季度已恢复常态，若手机品牌能携手电信
商共同推出有竞争力的购机价与补贴，也能配合电信业第4季期望主力推广4G高资费的目
标。
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