民调不准?学者:全国性议题应采手机民调
为何坊间民调愈来愈不准?世新大学广电系副教授蔡美瑛研究显示,全国性选举或议题应用手机或或手机混合市话进行民调,才会比较准确;至于区域性选举或议题,仍以市话民调为主。
蔡美瑛接受科技部委托执行“以移动电话进行民意调查可行性之研究”,即以此次总统大选各侯选人支持度,和选举中争议性议题如废死、核四及两岸关系等议题为指标,进行了市话和手机民调方法的比较。
蔡美瑛在9月份透过山水民调调查了总统候选人的支持度,市话民调结果是,蔡英文37.6%、洪秀柱19%、宋楚瑜12.4%;但换成用手机民调,蔡提高到42.5%、洪跌到16.4%、宋13.1%。
蔡美瑛指出,运用市话进行民调常接触到的会是家中较常去接市话者,例如中、老年女性,其次是老年男性为主,受访者的职业分布上家庭主妇和退休、待业者的比例也会偏高,也就是市话民调难以接触的族群是男性和20-34岁的年轻人。然而年轻族群不论在选举、各项施政或市场调查上,其意向却又是众多研究最关注的目标。
蔡美瑛指出,在手机样本中,有21.3%受访者表示,他们住的地方已不装设市内电话。用手机民调,受访者在县市和年龄层的分布上和母体特质差异不大,并且能接触到年轻民众,性别上则是男性偏多,受访者的职业分布多元,各阶层各职业者皆有。
然而用手机民调也有若干限制。蔡美瑛指出,手机民调或可适用于全国性选举或政策研究,但因国内手机号码不像市话有可判别县市地区的区域号码,所以比较不易进行地方性议题或地方选举的研究。(中时即时)
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