南方都市报全黑广告 激发网友民主联想
美国之音电台网站
拥有近28万粉丝的自媒体“传媒大观察”的微博，星期二早上发出“谁黑了报纸一把”
消息，配以一张南方都市报的头版连底版的报纸图片，称“今天南方都市报是出了印刷事
故？整版全黑，给广告主看到是要疯，怎么出街的？有没有知道的媒体人来透露下内情”
？
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南都广告版全黑立即引爆网友疯狂的猜想，许多媒体人、网络大V也加入猜测的行列。尽
管有消息称，报社负责人员已被上级叫去谈话，负责人辩解这确实广告，还有人指是印刷
事故，但更多的人还是藉题发挥，玩足了充分想像。
有网络大V调侃称，“真黑”、“好黑”、“够黑” 、“从上到下一般黑” 、“敢黑就
有故事”。有网友猜测是广告商借广告名义，花钱对中宣部作出无声抗议，还有网民解释
是暗讽“中国民主，暗无天日”，“共产主义前途一片黑”，“9月15日是国际民主日，
通过庆祝和纪念这一国际日来提高公众对民主的认识。南都的意思是：中国（底层）的民
主还在黑暗之中” 。
还有网民调侃说，这表示“还在梦里呢，天没有亮”、“到处都是黑暗的新闻”、“谁黑
了报纸还是报纸黑了谁？好黑！”、“比比谁更黑？”
传媒大观察的这条微博甚至引起了拥有3500万粉丝的中国知名演员李晨的转发，并配上评
论说，“这样黑就算牛？”
著名杂文家、时评家鄢烈山在微博上表示，“南方都市报的小伙伴们在玩乜把戏？封底平
时的广告页全黑！标名是广告，网络时代为油墨做营销？让我们拭目以待，明天揭盅吗？
且看谁付广告费加倍的！”
不过，南方都市报全黑版面的谜底，24小时后便被“揭黑”，原来，南都是在为“黑营养
饮品”做广告，用全版“黑”广告吊足网民的胃口。
传媒大观察星期三早上再发微博称，“一天沸沸扬扬的讨论终于尘埃落定，昨天全黑广告
的幕后黑手就是TA。这个揭黑大家认为够不够水平”？
有近108万粉丝的资深媒体人范炜表示，“还以为是规避新广告法才出此下策，原来商家
早就有预谋。虽然玩得有点狠，但传播效果出来了，'黑黑乳'真是一夜爆红，不，一夜爆
黑......”
不过，不少网友还是称赞南都“黑”的有水平。有人说，“你猜有多少人因此知道了9.15
国际民主日？接到一个广告案子，结合9.15，即得名又普及了官爷不让说的”！ “哈哈
，顺道让很多人知道了9.15。做为一个媒体，一箭双雕？即赚钱赚名，关键还表达自己的
良心”！
原南方报业集团资深编辑鄢烈山星期三对美国之音表示，南都的“黑广告”原本就是一个
巧妙的广告策划，但却意外给网友提供的联想和想像的空间。
他说：“就一个营销策略而已，这是有过度的解读了，他们（网友）联想太丰富了。而且
，现在的南都领导，他也会大致地看一看，不觉得有什么问题，大家都没想这么多，他要
想到这么多，他就不做了，不会惹这么多麻烦了。”
退休前任职南方周末的鄢烈山表示，南都人员的这次策划，可以说是一“黑”惊人，满盘
皆赢，从南都本身、广告商、厂家，到想像丰富、借题宣泄和借机宣扬国际民主日的网友
，都获得了轰动的效果。
他说：“意料之外的，效果肯定是好的，厂商肯定很开心。广告商他肯定希望影响越打越
好，作为厂商他没什么责任的。”
包括南方都市报、南方周末和南方人物周刊等媒体的外界所称的南方报系，改革开放以后
，在广东相对宽松的环境下，曾有过多年敢言的辉煌时期，曾被毛左派据点乌有之乡称为
“汉奸媒体”。但是，近年来，南方报业集团频频遭到当局整肃，尤其是在2013年南方周
末新年特刊被篡改，迫使采编人员罢工抗议，受到全球媒体关注的事件之后，南方报系的
骨气更是被基本铲灭。
不过，有网民藉这次南都“黑版”广告，回忆南方系报纸以前“开天窗”表达无声抗议的
特例。 2009年11月，美国总统奥巴马在访华期间接受南方周末的独家专访，但因没有获
得当局审核通过，南周临时抽掉稿件，仅刊登了十分简短的专访。但是，在原定刊登专访
的11月19日的报纸上，头版和二版各以“开天窗”的形式出版。