2015年09月12日 09:26 任凤仪／综合整理(中时)
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味全董事长李凤翱（左）、总经理苏守斌（右）日前在记者会中
宣示启动“安心、透明、公开”三大行动，重新出发，重塑品牌
形象。(图／中时数据库 洪锡龙)
去年10月顶新爆发“黑心油事件”，牵连旗下味全公司业绩大幅衰退
，其主力产品“林凤营鲜乳”销量更是一落千丈，不过，在味全公司
强力重建形象、重金猛打温情广告下，“林凤营鲜乳”市占从谷底爬
升，拼至鲜奶销售品牌第二名地位。
过去味全林凤营曾是鲜乳市场第一品牌，但受到“灭顶”行动牵连，
销售量直线下滑。根据农委会资料显示，“灭顶”行动前，味全一天
生乳收购量约为 330公吨，在“灭顶”行动最高峰时期，味全每日生
乳收购量只有100公吨；目前收购量则已大幅回到约270公吨左右。
为了挽回市场信心，味全总经理苏守斌展开一连串的改革，建立“林
凤营鲜乳产销透明系统”，除了调整林凤营鲜乳的收乳系统、大幅增
聘品保人员外，更砸下大钱制作以温情为诉求的广告，主打“从牧场
到餐桌”公开透明。这些努力成果显著，今年第 1季，市占第一名的
统一鲜乳市占率达34.5％，味全则在第三位，市占近两成；第 2季林
凤营的市占率大幅攀升至30％，排名也爬升至第二名，市占第一名仍
是统一，市占率约33％，排名第三、第四分别是光泉和佳格。
(工商即时)
过关了
说好的灭顶呢?
唉 怎么会这样...