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风传媒
2.完整新闻标题:
重启“机海战术”？宏达电：杀手级机种冲高阶机市占
3.完整新闻内文:
宏达电北亚区总经理董俊良28日预告，于第4季在台湾推出新台币1万至1万5、1万5至2万
、2万以上，3个价格带，包括中阶、中高阶、高阶各一款新机，并透露2万元以上的“杀
手级”机种竞争力极强。
此外，M9、M9+将升级重上生产线，而宏达电董事长王雪红日前预告“令人耳目一新”的
新旗舰机、以及国际版第3代蝴蝶机，也都可望在第4季推出。
重启“机海战术”？HTC：产品线会越来越清楚
宏达电今年频频推出新机，相较去年明显速度加快，市场臆测宏达电的“机海战术”是否
将卷土重来？
董俊良表示，所有厂商都希望像iPhone，可以一支卖一年，但品质、认同度、毛利等，都
必须要有不同的思考，HTC的产品线会越来越清楚，并努力在产品周期与数量之间取得平
衡，如何在各价格带销售不错的情况下，都能维持系列高、中、低产品稳定。
冲高阶机种市占率 不让苹果一枝独秀
董俊良预估之后智慧型手机的价格战，主战场为5000至1万元，宏达电于此区间占3成的稳
定市占率，将力求巩固，并集中于中偏高阶产品开发，不会打低价机种战，虽然在高性价
比的市场趋势下，5000元以下的机种市场占比提升，但董俊良直言5000元以下机种很难获
利，已看到以此为主力产品的手机业者库存拉高、成长趋缓。
而Apple在2万元以上价格带，获得压倒性的胜利，不过董俊良表示，iOS先前市占已稍微
衰退，是由于iPhone 6与iPhone 6 Plus推出，市占率才回升，董俊良预测iPhone 6s不会
有较大的换机潮，HTC要积极挽回高阶流失的市占率，希望藉新产品从10%重返20%。
智慧机迈成熟期 HTC减35%营运费
王雪红日前表示，将减少35%营运费用，面临撙节、裁员等计画，董俊良说明，没有影响
到北亚区今年第3、4季，所有手机厂商都要面对考验，智慧手机产品走向成熟期，资源分
配要放在对的地方，并重新调整缺乏效率的部分。
此外董俊良表示，未来决胜关键在品牌力、行销力及产品的规格设计与性价比，产品线的
规划，及产品生命周期的掌握，都是很大的挑战。
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