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风传媒
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柯P广告幕后推手：只能给22K，没竞争力的当然是老板！
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他是台北市长柯文哲竞选广告的幕后功臣，也是“全台湾最会说故事的人”。他是卢建彰，在29岁那年就当上奥美广告创意总监，获奖无数，他曾帮Mazda、左岸咖啡、奔驰等知名企业拍过广告，片片脍炙人口。虽然身经百战，柯P却是他第一支政治广告，柯P竞选团队的预算又不高，他戏称这是一次“让原子发挥原子弹力量的任务”。
影片
《这一票，你听孩子的话》用简洁的拍摄手法呈现台北日常生活，真挚话语反映年轻世代的焦虑，也抓住中生代父母担忧孩子的心情，一上线便引起广大回响，短短三天浏览人次就突破百万。
你有多久没听孩子说话？你知道他们担心什么？
他们担心你不听他们说话，这城不再诚实，这城压迫你的孩子，资源集中在少数人的手上，
孩子受伤，你会帮忙，那受罪呢？
为了了解台北市民的内心风景，卢建彰与许多不同职业、年龄层的市民聊天。他归纳出无论 50 岁还是 20 岁的台北市民，都担忧著巨大的贫富差距，苦闷的工作环境与经济条件，加上环境食安等种种风暴，人民集体缺乏自信仿佛拖着脚步踽行，深刻感触也让卢建彰亲自为广告写下旁白。
这样的风景虽不美丽，却再真实不过。卢建彰认为人们已经厌倦虚假，相信真实的力量最穿透，因此决定让每天都经历的场景出现在萤幕上，就像一面镜子，让台北市民自觉，回头看看究竟为谁辛苦为谁忙。
“就算只有你的一烛光，都会变得很亮”
像卢建彰这样知名的创意人，也会碰上什么资源都没有的时候，这时候该怎么办？他的答案是：光会吸引光。高雄气爆时，曾在高雄唸书的卢建彰，焦急地想要做点什么来平复灾难带来的心灵伤害。张钧甯一口答应他的邀约，反而让卢建彰紧张起来，因为拍一部影片总要几十天，哪里来得及？
紧急找来剪接师，甚至没有彩妆师打点张钧甯的造型，搭上卢自己写的诗作，因工作认识的齐柏林导演，也二话不说帮忙制作影片。就这样，短短几小时完成了这部影片，也是他认为最顺利的一次拍摄，还获得许多人转发与媒体报导。
对此，卢建彰叹到，“如果你跟我一样觉得自己很渺小、环境很黑暗，那你用你的想法试着点亮的时候，就会发现就算只有你的一烛光，都会变得很亮”。
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卢建彰认为“光会吸引光”，世上没有黑暗，只有光还没照到的地方。（图/Steve_Jurvetson@flickr）
只能给22K，没竞争力的当然是老板
不过，卢建彰不是生来就发光发热的。念企管的他是大学班上唯一进入广告业的人，广告业又高度仰赖实务经验，白纸般的卢建彰从最初阶的文案人员开始磨练，累积一定的作品与奖项后才升成文案指导。还有极佳运气做出几个精彩案子，在同事、老板认同与消费者买单的层层关卡间，才慢慢爬升到创意总监。
如今身在顶端的他，看待“22K”的议题却有着特别的看法。卢建彰说，刚进入职场的毕业生，本来就没有太多实务经验，新鲜人竞争力不高这件事 15 年来应该没什么差异。但 2000 年毫无资历的他，拿到的薪资是 28K，2015 年的老板却只能给新鲜人 22K，那么当然是老板们的竞争力降低了。
卢建彰说，他的大学四年真的是“由你玩四年”，快活得不得了！当时除非要走学术路线否则不会考虑延毕，大家不怕离开学校，外面即使辛苦但至少比较有趣。但他现在看着自己课堂上的大学生，那集体焦虑具体得仿佛可以闻到，22K 扼杀了年轻人的笑容，他们担忧毕业即失业，不敢面对一辈子歹命的职场生活。
“生活的压力掐上他们的咽喉，他们无法大口呼吸，更不敢像我们一样放肆呼喊梦想，就算只是梦话。”卢建彰的观察，也是他在柯P广告里没喊出声的呼吁，呼吁中生代父母一起改变。
“如果人生剩不到22K（天数），你今天要怎么过？”
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珍惜生命，就能发现故事；述说故事，让生命从短暂化为永恒。（图/Lauri_Heikkinen@flickr）
如何说出感动人心的好故事，大概是他最常被问的问题。卢建彰认为，故事和生命有关，而生命和时间有关。年轻人假设还能活 60 年，乘上 365 天也才 2 万天多一点，而且这 22K 每天都在减少。
卢建彰说，他所认识的创意人都很用心生活，关心家人、朋友甚至陌生人，他们讲述话语是为了传达生命美好，他们了解生命的无奈无解，身上因此散发柔软温暖的光芒，而那光芒，就是好故事。卢建彰说，与其急着数钞票，不如细数我们在地上的日子，当你感恩那些生命，故事就来了，有时候会伴随一点尾数，仔细看，就是几个亿的营销收入。
从商业广告、政治广告到抚慰灾情的影片，卢建彰的每篇作品都在诉说人心，他用点击率来证明，创意不一定是炫目新奇的东西，把握时间多看、多想，认真传达人情与爱，就是最好的创意。
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