UDN鸣人堂
秒解蔡正元“让你哇哇哇的脸书编辑术”
http://opinion.udn.com/opinion/story/5776/1100849
当资讯流通随着社群媒体更趋迅速即时，各式app程式、机具设备的使用门槛降低，每个
人都有机会成为内容产出者。身处“自媒体时代”，想要脱颖而出，除了创意之外，最重
要的便是“编辑”的功夫。
紧接在“自媒体时代”之后的，便是我们即将进入“全民编辑时代”，以编辑功夫决定自
己的人气，以及资讯流通的方式。大至上网打笔战或是发布政策，小至脸书打卡到美图自
拍，每一项资讯都代表着身为内容提供者的你有多少能耐，能够透过“编辑”功夫，把讯
息传达到需要知道的人眼前。
但，什么是编辑呢？
编辑就像是妈妈煮菜时，考虑到儿子刚生出来还不会吞咽，于是先准备一锅营养丰富的粥
，考虑到自己刚生完孩子心情苦闷，于是帮自己准备了一家名店的杯子蛋糕搭配欧洲进口
的红茶，最后又考虑到先生昨天带小三上薇阁被抓包很令人抓狂，于是只帮先生准备一条
苦瓜配菜刀，叫他DIY凉拌吃了好退火一样——也就是帮不同的受众准备好他们方便吸收
的内容。
然而，进入“自媒体时代”之后，资讯量爆炸，受众分散，小众变成微众，打得出版业落
花流水。放眼编辑圈，各路能人异士一字排开，虽各有通天之能，但能够像立委蔡正元立
委一样，在没有任何出版业经验，就能以“自制内容”在网络世界掀起滔天巨浪的人，几
乎没有。
唉，这不就像是《七龙珠》一样吗？故事虽在地球发生，但最强的主角却不是地球人；而
在编辑世界中，蔡正元不是编辑，却作出每个编辑都梦寐以求的成就啊——产出的文本不
仅定位精准，受众坚固，就连其脸书都引发网民必须天天朝圣——这叫出版人们情何以堪
，根本就像是撒旦先生被悟空连续用七颗元气玉击中下腹部一样那么痛啊。
细密研究蔡正元脸书，我得到了下列几个重点，绝对值得出版业同仁以及热爱阅读（以后
想从事出版业）的读者们参考：
▎方便阅读的“正元体”
蔡正元在脸书上发文时，从不拘泥于标点符号的运用，每讲完一句便按下enter换行，每
一篇都会变成一行一行的文字楼，而不是成篇出现。表面看似毫无章法，甚至被乡民戏称
为“正元体”，但其实此体例完全符合“行动阅读”的思维，让每一个读者不管是在萤幕
、平板，或甚至是在小小的手机萤幕上，都能够一行一行轻松阅读。蔡立委都在推动行动
阅读了，出版业如今连ep同步都很难达成，实在要赶快追上啊！
▎分享内容，下标精准
蔡正元粉丝专页上，除了有自己产出的内容外，更经常张贴新闻连结，让读者即时知道情
报。以八月五日上午一则名为〈密训3个月变个人 周天观父：这些团体不道德〉（中时）
的文章为例，他下标“蔡英文和台独在训练台式IS／受台独密训3个月／周天观变个人”
（此处／符号表示分行），在分享〈我见我思－拿什么救国家〉（中时）时，则以“蔡英
文拿绿卫兵救国家啦！”下标，此标题罕见出现了惊叹号，也让习惯他语法的读者们感受
到他的愤怒，不论是意象上（以绿卫兵指涉红卫兵）或是情绪上，都可说是吸引人眼球之
佳作。
分享内容人人都会，但很多人往往忘记下标，让读者们知道自己对于该内容的想法。许多
网络媒体的标题命名，其实都采取相同策略，可见蔡正元立委对于操作舆论颇有心得，未
来若有媒体编辑研习营，或许可邀请蔡委员分享个中之道。
▎配图精准，让图片说话
很多人或许都在课堂上学过，制作投影片时的图文比例。进入自媒体时代之后，这一件事
情更是重要。每一张图片上面，绝对不能使用太多文字，但若搭配简单文案，即使是脸书
涂鸦墙上的小图（预览）状态，也能让读者一目了然。蔡正元在昨天分享了一张他下标为
“没教养！”的照片，内容呈现了教育部长吴思华伸出手要握手，而高中女学生却摇头不
理。图片重点之处没有文案，下面则放上“面对师长伸出来的手(至少保持风度吧!),~~~
结果是这个态度的回应!~~（编删）……这是对师长的哪种"霸凌"啊!!”，让读者先看见
图片上的“故事”，然后再阅读“文案”，让读者产生“眼见为凭”的印象，这是心理学
的重要运用，更是好的编辑必须具备的最基本功力。
▎守护读者心灵健康的编辑术
对于新闻媒体而言，图片编辑是重点中的重点，因为编辑身为资讯采集、散布者，必须“
隐恶扬善”，把缺点盖住，尽力放大优点，但偶尔也必须“隐善扬恶”，为自己默认的读
者挑选资讯，让他们看见他们想看见的内容。以上述那一张“没教养！”的照片为例，该
图其实经过裁切，在女孩右手边的，其实还有另一人，而那便是教育部长想要握手的对象
。
对于蔡正元立委的脸书读者而言，看到原来的照片并不会产生如希腊悲剧般，看见主角受
苦而产生的身心洗涤（catharsis）效果，于是蔡立委的适度编辑，当然也就让主角吴思
华部长产生了被羞辱的痛苦感受，让读者们一面悲愤，一面又有“连教育部长都会被羞辱
了，我每天在办公室被同事长官羞辱似乎也没有太差”的安慰之感。
看见蔡正元立委为了满足读者们的心灵需求而尽心尽力、夙夜匪懈，令我这个编辑都深感
愧疚，决定好好检讨、反省一番。
碍于篇幅关系，关于蔡正元立委的其他编辑妙法，只能留待下回分晓，欢迎读者们自行前
往蔡立委的脸书专页朝圣，保证读后心灵充满，期待你从中学习到，让你哇哇哇惊叫不断
的人生编辑术。