台湾理工肥宅轻视文科
导致自身不懂奢侈品经济学也是很正常的
在这里先推荐两本书
范伯伦<有闲阶级论>
http://www.books.com.tw/products/0010382013
文森．白斯汀, 尚．诺埃尔．凯费洛/著, <奢侈品策略>
http://www.books.com.tw/products/0010651329
有闲阶级论里面提到，任何社会阶级皆是在模仿上一层的行为
但这行为必须要是同一阶级中人的文化水平看得懂的
也就是当我们购买一个产品价值10元，而交换价值10000元的物品时
(这块跟马克斯的经济理论有关，我才疏学浅只能点到这里)
厂商必须想办法去说服消费者多付出9990元
而这些成本可能会表现在其他地方上
像是他人注目的眼光、高贵的广告等等
其中最重要的塑造就是浪费的气息
有闲阶级论特别提到，人们喜欢浪费
浪费造就了很多礼节的产生
像是当年唐玄宗要在泰山封禅
整体的仪式礼节服装，光研究就花了一年去制订
这就是"浪费"
浪费可以是很多层面的意象
衬衫:浪费舒适程度，表达自身不需从事劳力生产
高跟鞋:浪费体力从事难走路的姿势，表达自身不须从事劳力生产
手杖:浪费一只手的工作能力，表达自身不须从事劳力生产
咖啡:我可以浪费一个下午的时间喝咖啡优哉，表达自身不需从事劳力生产
是的，都跟社会阶级有关，购买此类商品的人
都某种程度上表达了本身不需从事劳力生产
回到今天讨论的包包上
在奢侈品策略这本书中，特别提到奢侈品品牌希望创造长销商品
也就是像是lv的speedy经典包、burberry 风衣或是tiffany的订婚戒
当然这本书也说明了奢侈品跟顶级品还有时尚品之间的差异
这些差异在此就不赘述
但这些奢侈品厂商真正打入上流市场的不会是这些符号明确的商品
而是当季品，这些当季品不会说明自身的logo价值
取而代之的是品牌长久以来的精神意涵隐含其中
而这些意涵，有闲阶级的人具备可以区分出来的能力
像是香奈儿的黑白相间编织、lv服装的材质或是dior的特殊女人味服装
而低下阶级或是品味不足的女士前往购买长销品的时候，商品上的强烈符号
反而加强了自身经济条件不佳或是品味不足的信号
所以，回到奢侈包的意义是什么?
是区分阶级品味的工具，是社交的必需品
但也要买对包包，不能让自己显得更俗气
若那两本书看完，还有兴趣的人
可以参考布尔狄厄的社会品味研究
这个就硬很多了
另外，我没有贬低女人的意思