中时
信义商圈甫在今年2月H&M抢进，创造连续三个月假日大排长龙抢购热潮之后，全球拥有50
0店的韩裔美牌快时尚Forever21亦宣布将于13日在Att 4 Fun开首号店，同一周于忠孝敦
化商圈开2号店。至于ZARA集团另一快时尚品牌Bershka也准备下月在Att 4 Fun登场，全
球五大集团、8品牌在今年将合力抢下全台服饰产业大半江山。
Forever21首号店位于Att 4 Fun的地下一楼至2楼，规模达400坪，为开幕造势，率先运用
FB脸书社群力量号召VIP派对人潮，首日即有数千人报名，声势相当浩大。而据品牌供应
商指出，Forever21全球已有500家店规模，今年起更准备快速展店，目标上看1,200家。
而在台湾市场的计画，初步则准备开出至少10家店，首月业绩两店上看上亿元。
而据H&M在3月对外宣布，H&M台湾首号店－微风松高店规模一千坪，第一个月业绩就达3亿
元。据称H&M预计首年业绩目标是15亿元，但因随着后续在北车站与西门町等均准备开出
分店，而使得台北市3家店规模一年营业额可上看30亿。至于高雄市则有3家店的开店规模
，目前包括巨蛋、梦时代、大鲁阁等均是评估中据点。
ZARA集团来台展店采多品牌策略，继ZARA、ZARA HOME、PULL&BEAR、Massimo Dutti之后
，下个月最具时尚感的品牌Bershka也准备登场。ZARA强调，多品牌之外，还需每个品牌
受到消费者关注才能继续在全台各地展店，像是Massimo Dutti今年陆续前进中南部展店
，而Bershka会先开首号店试水温，再确定展店规模。业者强调，找点是最大问题，由于
先前UNIQLO均以大坪数抢攻百货与购物中心，且一签7～10年，相对降低卖场坪效，因此
对同一策略的意愿不高。
UNIQLO的GU年轻品牌也自今年起往中南部开店，UNIQLO为解决营业规模难寻的问题，积极
往2-3线城市的大型休闲卖场或运动卖场拓点，就是为在市场稳占连锁龙头宝座。至于南
韩E-LAND集团旗下两大快时尚SPAO与MIXXO则预计7月10日起试卖，业者预估两品牌一个月
业绩上看一亿元，市场也正拭目以待。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150602000171-260204