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【聚焦81】一、暴利还是附加价值？ 台湾文创产业的尴尬
更新时间：2015-05-23 23:19:31
【新唐人亚太台 2015 年 05 月 23 日讯】小小的台湾，密布了近三十个文创园
区，文化创意产业，也被视为“第四波”经济动力，政府寄托用文创拉抬经济，
软实力喊的震天响，然而，台湾的文创产值和效益，始终不见大幅提升。我们带
您，从台湾指标性的文创品牌诚品出面回应松菸争议开始，看台湾文创发展的吊
诡与尴尬。
浑厚的提琴声，从角落回荡整个空间，一整面的书墙，是诚品吐纳的知识含量，
下雨的午后，旅客在诚品行旅大厅，恣意沉淀时光。开幕不到三个月，一晚万元
到十万的房价，饱受“暴利”批评，松菸诚品商场，也被诟病柜位租金太高，餐
厅林立，商业气息浓厚。
诚品副董事长 吴旻洁(2015.05.11)：“其实文化创意产业，或者是她看起来好
像是一个开发案，或许我们有理念，有产业经营等等这些，但是她并不是一个容
易的事情。她是对于很多既有产业，注入内容之后，的附加价值的创造与提升。
把文化跟创意融入到产业的营运模式里面，这个才是诚品最大的一个挑战。”
独特的娃娃音，不疾不徐道出外界指鹿为马、瞎子摸象，换个场景，公主和父亲
吴清友，一同站在诚品25周年的讲台上，吴晟父子档，以诗歌献祭，感谢台湾文
创指标品牌，供给一代青年文艺养分。
乡土文学家 吴晟(2014.3.12)：“这张卡片我已经使用了很多年，差不多我的演
讲费，都花在这张卡片上面。”
2014一整年，供应5400场艺文活动，豢养著岛屿一帮人的文化选择，诚品以书香
构筑空间，极大化文化创意的附加价值，在消费符码的年代，人潮汇聚，追逐著
诚品独有的文化表征，原本无可厚非，诚品顶着古老法文的“菁英”之名，贩售
布尔乔亚似的优雅氛围，却也，难免落入国王新衣的争辩。
和硕董事长 童子贤(2015.4.17) ：“商业循环并不是不好，诚品曾经被我比喻
做，用商业循环来达到理想跟现实不错的折衷，这里面很不错的地方是它获利不
高。”
台开董事长 邱复生：“商业不是罪过啦，重点是，代不代表，台湾也罢，中国
也罢，世界也罢，的文化底蕴，所以外国人都讲，文化是好的生意，所以好的生
意应该卖的好不是吗？”
都说文化是门好生意，概念移植到台湾，却鲜少人能靠文化挣一口饭，就连龙头
诚品，也苦苦求索书中的黄金屋，熬过15年漫漫亏损，直到以复合式商场另辟蹊
径，才急起直追倒转盈亏，近五年，甚至放眼两岸三地，跨足房地产市场。
台北市文化局长 倪重华(2015.5.4)：“诚品走出它既有的商场跟书店之外，他
开始做饭店，所以诚品是一个文创品牌，去做一个饭店。诚品这个饭店跟W饭店
有什么差别？其实没有什么差别，它就是要做一个很好的饭店。”
打造华人文创的金字招牌，有人说，诚品变了，然而，诚品的转变，或许正揭示
著，台湾文创产业的尴尬与困境。
和硕董事长 童子贤(2015.4.17)：“因为业者诉苦说他没有赚钱，要用的人也诉
苦说太贵了他用不起，那这个真正的症结点是什么？所以最后因为收费很贵，只
好贵妇团去遛狗。就开始招致社会观感不好，这个就是目前文创园区的故事。难
道不应该检讨一下，某一些公共资源，为什么要那么轻易就把它抛给BOT去？”
台湾雨后春笋的文创园区，一个个BOT、OT出去，古蹟摇身一变为餐厅、咖啡厅
、精品商店，成就消费体验的文化观光园区，人们多了个休闲游憩的好去处，预
设的文创群聚效益，却暗自神伤，甚而“华山艺文特区”，反倒逼走原先的艺文
团体。
台艺大艺术管理与文化政策所副教授 刘俊裕：“群聚的效益是大家希望能够找
到的结果，可是这个过程没有办法只是透过一个园区空间的辟建，然后就让这件
事情自然的发生。也就是文化的主体性的问 题，它不能只是为了牟利跟营利来
做所谓的文创，否则的话它就很难回到那个艺术文化的初衷。”
松菸附近居民：“前面，前面一些小店都没了，就是现在你没有特色，好像在这
边都看不到了。”
回不去的房租，逐渐形成一道资本藩篱，既阻隔着社区的介入，距离常民文化越
来越远，又难以脱胎成自负盈亏的产业链，放诸国际市场竞争。
云门舞集艺术总监 林怀民：“不管是文创还是文化，还是演出，这些东西。到
最后能够落实到老百姓的生活里面，它变成一种空气，一种品质，一种气味。该
怎么讲话，该怎么进退，没有这个东西，如果只有消费，是没有意义的。”
若文创无法从中萃取或内化成，属于台湾的文化基底，再亮眼的消费产值，终究
还是种无以名状的空转与消耗，最终被埋没在市场逻辑的荒烟蔓草里。
台艺大艺术管理与文化政策所副教授 刘俊裕：“也许我们很希望在短期内找到
它的特色跟成效，所以往往会比较去追求一些已经既有规模，以及既有明确发展
的大的团体跟组织，但是，如果大家回到台湾微型的创意文化工作者的身上，你
会发现我们有很深的底蕴在里头，这个是我们跟其他，我认为跟欧美，跟大陆，
以及不同国家，我认为我们很有优势的地方。”
来自香港的文创业者进驻诚品柜位，直言台湾凝聚力强，国际视野有待加强，创
意的底蕴来自多元文化冲撞，文化才能越陈越香。
香港文创品牌创办人 杨志超(2015.4.18 )：“到了台湾很多人都将旧的东西，
将它们留下来，变成一些新的东西。我觉得他们怎么样保护他们的历史、保护他
们的文化，将他延续，延续自己的文化，我很佩服的。”
一方土养一方人，尽管明白，台湾的文创产业，如何艰难，作为华人世界，少数
可以自由发声的土地，不少人仍期许从台湾长出的文创品牌，一本初心。
天下独立评论专栏作者 曾柏文(2014.7.27)：“前不久在香港的诚品，把西藏相
关的书籍下架引起了争议，也引起外界联想诚品计画进入中国市场有关。”
诚品董事长 吴清友(2014.7.27)：“宗教和政治本来就不是我们诚品要努力的议
题，不管在台湾、在香港、在中国大陆，全部都一样，因为我们认为生命里、生
活中有更多万千，更值得我们优先关照。”
究竟两岸三地，哪些才是应该“优先”关照的万千容颜？当松菸诚品自诩成为国
际旅人的文化橱窗，台北文创大楼，却依旧好像离我们那么远，暴利的耳语不绝
，附加价值为谁而创？台湾文创产业的尴尬气味，老早就飘散在空气中。
采访撰稿：张芝瑄
摄影后制：高健伦