日经新闻
中国家电改用高端逆袭日本 2015/04/21
http://zh.cn.nikkei.com/china/ccompany/13924-20150421.html
中国大型家电厂商将在日本市场投放高价位产品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市
高档白色家电。海信最早将于2015年秋季上市高画质的“4K”电视。中国家电将由以往普
及推广低价位产品的战略转向提高品牌竞争力的战略。估计与擅长高功能产品的日本厂商
的竞争将进一步激化。
中国家电厂商以往在日本市场主要开展贴牌生产（OEM）。进入2000年代以后，中国家
电厂商在包括亚洲在内的全球市场不断扩大份额，而在日本却一直以销售低价位家电为主
。
一直以贴牌生产方式向日本厂商供货的美的以“Midea”品牌在日本发售电锅。美的构建
了包括日籍技术人员在内的200人开发体制。通过研究陶土锅的煮饭方法，开发出了可以
让米饭变得松软可口的内胆。价格在5万～10万日元，与日本厂商的同等产品价格相当。另外，美的还将加强外观设计，以获取高端人士和年
轻女性的需求。
美的还将在为日韩贴牌生产高端机型的广东省工厂进行生产。今后将陆续投放该品牌的洗
衣机和冰箱。还将在日本扩充负责营销等的网点。
一方面，海信将于2015年秋季在日本上市4K电视。预计投放画面尺寸从40～65英吋
不等的3款机型。海信此前在低价位产品方面占有优势，比如50英吋液晶电视售价不到10
万日元，但今后在提高产品质量的同时，还将使其价格低于日本厂商的4K电视。今后还计
划向日本市场陆续投放平板终端、大尺寸冰箱及空调等产品。
为了扩大在日本市场的业务，海信将在7月之前投资10亿日元左右，在东京建设公
司办公楼。除了将日本法人的总部功能移至该办公楼之外，还将集中部署营业、营销及开
发等部门。还计划开设展厅，以宣传产品信息。