（中央社台北9日电）“只需一天，牙齿就真的白了”，这是艺人小S（徐熙娣）在大陆为
佳洁士（Crest）牙膏代言的广告词。上海市工商局认定广告不实，裁罚人民币603万元（
约新台币3015万）。
陆媒报导，这是目前中国大陆因虚假违法广告开出的最大金额罚单。
新华网报导，上海市工商局调查，广告显现的牙齿美白效果，是后制时用电脑软件修改出
来的，并非实际使用效果。
报导中引述不具名业界人士说法，指牙膏主要是清洁，很难做到美白。
大陆2013年9月开始实施“功效型牙膏标准”，根据规定，必须出示验证报告才能宣传功
效。
上海市工商局广告处处长缪钧说，在广告中使用美术软件的特效可以理解，但如果将技术
用于广告标的，就违反广告标的必须维持真实的原则。
缪钧也表示，在这个遭罚的案例中，代言人小S不需要担负责任，但未来大陆的广告法修
订后，明星代言造假若是明知故犯，也需要付出行政责任。1040309