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中时
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智慧手表、手环 Apple Watch领风骚
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2015年美国消费性电子展（CES）于1月结束，智慧穿戴装置再度成为展场之焦点，包括
Intel、Sony及Garmin等厂商均展出相关产品。然而，相较于2014年初CES展及9月的柏林
消费性电子展（IFA），本次CES展中可观察大厂推出智慧手表／手环之新品态度趋于保守
。
智慧手表／手环类产品在2013年渐受市场关注后，国际大厂纷纷投入相关产品的开发，其
中以Samsung最为积极，陆续推出Galaxy Gear、Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit及Gear
Live等一系列智慧手表／手环产品。其次，为Garmin与Sony等厂商也推出多款自有品牌智
慧手表／手环产品。
厂商开发新品趋保守
观察2015年美国消费性电子展（CES）中，智慧穿戴装置虽仍为展场瞩目焦点，但仔细观
察相较于2014年9月Sony、LG、ASUS与Samsung皆展示新一代智慧手表／手环产品之盛况，
大厂目前对推出智慧手表／手环之新品态度转趋保守，主要原因预料为观测Apple Watch
实际上市后之销售反应。
2014年全球智慧手表／手环出货量约2,300万支，相较于全球智慧型手机一年12.8亿支的
出货规模，市场仍小。然而，在作为为智慧型手机之延伸商品及物联网之趋势下，ICT厂
商仍积极投入新产品开发。因此，在2014年下半年，多家大厂针对Google Android Wear
平台推出多款Android Wear手表。
有感于Apple推出iPhone引领智慧型手机热潮，市场亦期待Apple Watch能刺激消费者购买
需求，所以，在 2014年9月Apple发表Apple Watch之后，其他大厂动作趋缓，静观其上市
后消费市场之反应，而成为调整产品设计方向之参考。
现有智慧手表／手环发展除面临功能实性不足、电池续航力问题外，外型也一直是遭诟病
之处。因此，ICT厂商除自2013年大力挖角时尚业人士外（如：Apple），亦与时尚业者密
切合作开发产品，如Fossil与Google合作跨足智慧手表市场。
今年在CES展场中，有更多时尚业与ICT厂商共同研发与设计的产品发表。施华洛世奇（
Swarovski）与Misfit共同研发并设计二款智慧手环，其利用较大晶面水晶整合Misfit硬
体，可自动侦测运动与睡眠品质；其中一款甚至采用太阳能充电技术，无需更换电池。
除了施华洛世奇之外，时尚品牌业者Guess亦与智慧型手表品牌厂Martina Watch合作，开
发兼具时尚外型与智慧化功能的手表，在产品设计上维持Martina的风格，保留传统手表
机芯结构，但在表面下方内建OLED方型显示器，通知提醒事项。
时尚业态度更趋开放
观察施华洛世奇与Guess的合作案，可以看出目前时尚业者对于科技的态度转趋积极，但
仍旧采取渐进式的合作模式，以传统设计为主体，再增添科技元素，以逐步提高既有客群
之接受度。预期智慧手表于传统手表产业之冲击，在短期内主要是电子表及相近价位之流
行性时尚手表，对珠宝级手表影响性较小，因为属3C产品的智慧手表保值性仍不足。
基本型占出货大宗
观察现有已问市之智慧手表／手环产品，在应用上虽以运动、健康为主诉求，但根据功能
定位呈现三种产品类型：基本型、多功型及专业型。“基本型”以智慧手环居多，功能单
一，如运动记录、睡眠监测或来电提醒等，无面板或仅搭配单色显示器，如：fitbit、
Jawbone、小米手环等。此类型为目前智慧穿戴装置出货之大宗。
“多功型”则以智慧手表居多，除基本功能外，尚提供进阶生理监测、影音播放、社交、
语音控制等功能，多配备彩色触控萤幕，如：Samsung Gear、Apple Watch等。此类型产
品一直尚未成为主流，因为萤幕操控不便、耗电、价格高昂等问题仍待解决。2014年下半
年推出Android Wear手表仍无法有效解决上述问题，因此，厂商观望Apple Watch上市后
能否突破困境。
“基本型”与“多功型”均诉求一般消费者，而“专业型”则是针对特定使用族群或应用
进行开发，如：专业运动、医疗、银发照护等。厂商根据使用需求而调整产品规格，如
Garmin Epix，诉求专业运动使用，配备GPS、高度计、电子罗盘等，并加入地图显示功能
。
智慧手表／手环由于体积限制，影响电力续航力、资料阅读与操控便利性，在相关技术无
大幅突破之际，产品定位主要为智慧型手机之延伸装置，因此在功能上宜强化弥补手机的
不足，例如以震动提醒来电，以免漏接重要来电。在技术尚未成熟之际，过于复杂的功能
，不仅未能凸显穿戴产品之便利性，反而暴露缺点，消费者宁可选择使用既有智慧型手机
。
强化实用性与时尚感
此外，智慧手表／手环属个人随身配件，在设计上应彰显个性与时尚感。因此，就智慧型
手机厂商而言，甚至可以针对不同系列智慧型手机推出专属智慧手环，前期以单纯功能与
时尚外型提高消费者购买意愿，进而对产品产生黏着度，此举将有助于消费者后续购买高
阶智慧手表／手环产品之意愿。
专业型智慧手表／手环诉求特定使用族群或应用，因此，对于该族群或应用情境需深入了
解，以研发精准的传感判别功能，例如正确判别慢跑与走路之差异、心率正常与异常之差
异等。此除需要传感元件外，精准的算法亦不可或缺。
为了让传感系统可以实现更精准的判别，产品开发商除考量搭戴各种传感元件（如：加速
度计、高度计、GPS、陀螺仪等）的规格差异外，尚需要考量内建的算法是否完善，以
综合统计并正确判读使用者的真实情况，达到资讯记录与服务建议之依据。（本文作者为
资策会MIC资深产业分析师许桂芬）
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http://www.chinatimes.com/newspapers/20150223000082-260210
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